No es fácil entender los anuncios de Google, y es un equilibrio complicado entre hacer que sus anuncios sean correctos y hacer que se destaquen. Con todas las diferentes funciones y opciones disponibles en Google Adwords, debe mantenerse al día con estas mejores prácticas para el éxito de la campaña.
Las siguientes prácticas recomendadas de Google Adverts lo ayudarán a configurar una cuenta de Google Adverts efectiva que produzca altas tasas de CTR.
Cómo determina Google qué anuncios mostrar
Comencemos discutiendo cómo Google determina qué anuncios se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Lo hace en función del rating del anuncio, que se calcula a partir de una combinación del precio de oferta por palabra clave multiplicado por el nivel de calidad. El rating de su anuncio se puede mejorar aumentando sus ofertas o mejorando su nivel de calidad a través de mejores orientación por palabra clave o contenido relevante de la página de destino.
Debe concentrarse en mejorar el rating de su anuncio a través de estos parámetros en lugar de aumentar solo las ofertas de anuncios. Esto se debe a que esto último puede generar puntajes de calidad más bajos para usted y costos más altos.
Veamos cada uno de ellos individualmente:
Precio de oferta por palabra clave
La cantidad máxima que los anunciantes están dispuestos a pagar por clic en un anuncio se denomina precio de oferta. El precio de la oferta generalmente se determina por cuánto creen los anunciantes que una palabra clave se convertirá en negocios. Esto significa que si los anunciantes creen que una palabra clave generará más conversiones que otras, es possible que aumenten los precios de sus ofertas para esas palabras clave.
Sin embargo, es posible que no valga la pena sobreofertar porque Google disminuirá el nivel de calidad de dichos anuncios. Los competidores también pueden optar por superar su oferta, lo que lleva a una clasificación más baja.
Nivel de calidad de palabra clave
Google calcula el nivel de calidad en función de la relevancia de sus palabras clave. Cuanto mayor sea la relevancia, mejor será la puntuación de calidad.
Si bien esto suena easy, hay varios factores que Google considera al decidir la relevancia de las palabras clave, e incluyen:
Tasa de clics estimada
Si bien es posible que los CTR no indiquen si el contenido de su página de destino es bueno, le da a Google una indicación aproximada de la probabilidad de que su anuncio interese a los usuarios. También muestra si hay suficiente demanda para la palabra clave que está utilizando.
Calidad y Ubicación
Su anuncio se mostrará en una o más ubicaciones si puja en varias ubicaciones. Como tal, su relevancia depende de la cantidad de anuncios de la competencia y del nivel de calidad que tenga cada anuncio en esas ubicaciones. La ubicación también incluye las propias palabras clave.
Relevancia del anuncio
La etiqueta de título y la descripción utilizadas para su anuncio deben reflejar lo que se anuncia. Desea que los buscadores que hacen clic en sus anuncios se asocien con ellos cuando lleguen a su sitio net.
Ofertas de competidores
Los anunciantes con un rating de anuncio más alto hacen que sus anuncios se muestren por encima de los de los anunciantes con un rating de anuncio más bajo. Pero puede influir en este issue aumentando sus ofertas hasta el punto que le dé a su anuncio suficiente relevancia y calidad para superar los anuncios de otros competidores.
Relevancia de la página de destino
Google también tendrá en cuenta la relevancia del contenido de la página de destino para la palabra clave. Esto significa que su página de destino debe tener contenido orientado a las palabras clave por las que está ofertando.
Si sus anuncios aparecen en una búsqueda de “zapatos”, pero su página de destino es sobre comida para mascotas, Google verá esto como una forma de relevancia de baja calidad y reducirá su nivel de calidad.
Calidad de la página de destino
Google también considera la alta calidad de las páginas de destino de los anunciantes con un rating de anuncios más alto en comparación con las de los anunciantes con un rating de anuncios más bajo. Puede mejorar la calidad de la página de destino proporcionando contenido relevante dirigido a los usuarios que buscan lo que ofrece, por ejemplo, artículos de consejos o recursos relacionados con lo que hace.
Prácticas recomendadas de Google Adverts para el éxito de las campañas
Si tiene dificultades para aumentar las conversiones de su campaña de Google Adverts, debe asegurarse de que sus anuncios estén diseñados para tener éxito. Las siguientes siete mejores prácticas de anuncios gráficos de Google lo ayudarán a aumentar su Gestión de campañas de anuncios de Google:
1. Escriba un texto de anuncio convincente
El texto de su anuncio es la parte que aparece encima o debajo de los resultados de búsqueda. Tienes que asegurarte de que sea lo suficientemente convincente para que alguien haga clic y vea tu sitio net.
Entonces, ¿cómo se escribe un texto de anuncio convincente para obtener los mejores anuncios de Google?
Primero, escribe oraciones cortas. Los mejores textos publicitarios son aquellos que van directo al grano y fomentan los clics.
En segundo lugar, utilice palabras de acción. Palabras como “free of charge” y “ahora” pueden persuadir a su audiencia más rápido que cualquier otra palabra. Así que asegúrese de usarlos en sus anuncios.
Y tercero, incluya palabras clave importantes en el texto de su anuncio. Incluya palabras clave de cola larga para los términos de búsqueda correctos. Ayudarán a mejorar su tasa de CTR porque lo hacen más relevante para lo que las personas buscan en Google. Pero no te excedas, o podrías molestar a la gente siendo demasiado autopromocionado.
2. Use palabras clave relevantes y palabras clave LSI
Las palabras clave relevantes le dan más management sobre sus anuncios. Las palabras clave relevantes ayudan a Google a hacer coincidir el texto de su anuncio con lo que alguien está buscando en los resultados de búsqueda de Google.
Por lo tanto, si la persona está buscando una tienda en línea que venda camisas azules e incluye las palabras “camisa azul” en el texto de su anuncio, es mucho más possible que obtenga un clic que si simplemente usa una palabra clave common como ” camisas.”
Para averiguar cuáles de sus palabras clave son relevantes, solo mire cuántas personas ingresan esos términos en Google antes de comprar en su sitio. Si hay muchas personas que buscan esos términos específicos, es possible que estén interesados en hacer clic para acceder a su sitio.
Google Adverts también tiene una función llamada “palabras clave LSI”, que significa palabras clave de indexación semántica latente. Estas son palabras que Google reconoce como relacionadas con su palabra clave objetivo. Por ejemplo, “felpudo” es una palabra clave de LSI para “felpudo” porque Google entiende que estos dos términos significan lo mismo.
3. Escriba títulos de anuncios claros e incluya también su palabra clave objetivo en ellos
Desea captar la atención de las personas cuando miran anuncios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Por lo tanto, asegúrese de escribir títulos claros que incluyan su palabra clave objetivo. Pero no lo abuses.
Si las personas se molestan por la frecuencia de la coincidencia de palabras clave, es posible que sus tasas de CTR disminuyan.
Además, agregue su palabra clave de destino a diferentes partes del título, como el principio, el medio y el ultimate, pero no la use en exceso. Solo desea incluir suficiente de la frase clave para que aún pueda captar la atención de las personas.
4. Escriba una descripción clara con un botón de llamada a la acción (CTA)
Debe asegurarse de que el texto de su descripción sea claro y conciso. Tiene que ser lo suficientemente largo para que la gente lo lea, pero no tanto como para que se aburran o se confundan con lo que estás diciendo.
Asegúrese de explicar por qué alguien querrá hacer clic y visitar su sitio. Luego incluya un botón de “Llamado a la acción” al ultimate del resumen de su anuncio.
Por ejemplo, si vende camisetas azules, pedirles a las personas que compren una camiseta podría ser un llamado a la acción efectivo porque les muestra exactamente lo que pueden esperar cuando lleguen a su sitio.
5. Optimice la página de destino de su anuncio
La página de destino de su anuncio es la página net actual a la que envía a las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Esta práctica recomendada para los anuncios de búsqueda de Google requiere que optimice esta página para obtener mejores conversiones. Debe dejar en claro lo que un visitante puede esperar una vez que llegue a su sitio. Además, tenga un CTA (llamado a la acción) orientado a la acción: regístrese para una prueba gratuita, descargue un libro electrónico gratuito o mire un video introductorio.
6. Colocación de anuncios
Colocar anuncios en las áreas correctas es una práctica recomendada importante de Google Adverts.
Por ejemplo, si sus clientes objetivo son mujeres que tienden a visitar sitios como “Día de la Mujer” o “Glamour”, entonces debe colocar sus anuncios en estos sitios. Ayudará a aumentar la probabilidad de que las personas hagan clic y visiten su sitio.
7. Mejore su nivel de calidad
Un puntaje de calidad es un número que representa la relevancia de sus anuncios para lo que buscan las personas y el rendimiento esperado. Este número puede ser bajo debido a varias razones:
- Contenido del sitio desactualizado
- Mala calidad de la página de destino
Sin embargo, Google Adverts también cube que puede mejorar este puntaje aumentando el CTR (tasa de clics). Esto significa que obtendrá más visitantes que hagan clic en su anuncio cuando lo vean en los resultados de búsqueda.
Mejora el rendimiento de tus anuncios con las mejores prácticas para Google Adverts
Las mejores prácticas de Google Adverts discutidas anteriormente lo ayudarán a atraer más tráfico a su sitio net y aumentar sus ventas, pero debe implementarlas bien.
Por eso, te recomendamos que preguntes a tu agencia de advertising and marketing digital si están siguiendo estos consejos. También debe asegurarse de que los expertos que contrate para administrar sus campañas también los utilicen.
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