Antes de comenzar: si no está familiarizado con los principios de las pruebas divididas de search engine optimization estadísticas y cómo funciona SplitSignal, le sugerimos que comience aquí o solicitar una demostración de señal dividida.
Esta vez la mayoría de nuestros seguidores eran DERECHO! Siga leyendo para averiguar por qué.
El estudio de caso
Un elemento importante que a menudo se prueba entre nuestros clientes es la etiqueta H1, que a menudo se usa para proporcionar un título rico en palabras clave para una página net. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los cambios en la etiqueta H1 también pueden afectar el título que se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
En agosto de 2021, Google anunció una actualización de su algoritmo para generar títulos de páginas net en las SERP. La documentación de Google establece que están usando texto que los humanos pueden ver cuando llegan a una página net. Google tiene en cuenta el título visible principal o el titular que se muestra en una página, el contenido que los propietarios de sitios suelen colocar dentro de las etiquetas
u otras etiquetas de encabezado, y el contenido que es grande y destacado mediante el uso de tratamientos de estilo.
Como search engine optimization, es importante comprender que los títulos de las páginas net que figuran en las SERP son una de las principales formas en que las personas determinan qué resultados pueden ser relevantes para su consulta de búsqueda. Por lo tanto, cualquier cosa que se muestre en el fragmento SERP puede tener un impacto positivo o negativo en el tráfico orgánico al sitio net. Es importante monitorear cómo los cambios en la etiqueta H1 impactan el título que se muestra en SERP y cómo afecta la tasa de clics (CTR) y, por lo tanto, el tráfico orgánico al sitio net.
Considerando esto, nuestro cliente, un sitio net de viajes, decidió realizar una prueba dividida para validar el impacto potencial de agregar palabras clave adicionales de ubicación de salida y destino a la etiqueta H1 en su search engine optimization.
La hipótesis
El sitio net de viajes en cuestión realizó un análisis del comportamiento de búsqueda de los usuarios y desarrolló la hipótesis de que la incorporación de palabras clave relacionadas con la ubicación de salida y el destino en la etiqueta H1 daría como resultado un aumento en el tráfico orgánico a las páginas probadas.
Como sabemos, Google tiende a usar el encabezado
para reescribir el título que se muestra en las SERP. Esto significa que cambiar el encabezado H1, como parte de esta prueba, probablemente también resulte en cambios en el título que se muestra en los SERP. Es importante tener esto en cuenta al interpretar y analizar los resultados de la prueba, ya que puede tener un impacto significativo en la tasa de clics (CTR) y el tráfico orgánico al sitio net.
La prueba
Para evaluar el impacto de agregar palabras clave adicionales a sus páginas de detalles, nuestro cliente realizó una prueba dividida con la herramienta SplitSignal. Se seleccionaron un whole de aproximadamente 1.800 páginas de detalles como management o variante.
La prueba se realizó durante un período de 22 días, durante los cuales Googlebot visitó alrededor del 94% de las páginas probadas. Se utilizó un script para rastrear si los cambios realizados en las etiquetas H1 se reflejaban en los títulos que se mostraban en las SERP. Esto ayudó a monitorear el impacto de los cambios en la tasa de clics (CTR) y el tráfico orgánico al sitio net y a confirmar si los cambios realizados en las etiquetas H1 se reflejaban en los títulos que se mostraban en los SERP.
Los resultados
Los resultados de la prueba dividida indicaron que la incorporación de palabras clave adicionales en la etiqueta H1 resultó en un aumento notable de los clics, estimado en un 8,3 %. El análisis reveló que este aumento fue estadísticamente significativo al nivel del 95 %, como lo demuestra el área sombreada en azul que cae sobre el eje x=0 en el análisis. Además, al ultimate de la prueba, los resultados alcanzaron una significancia del 99%.
Estos hallazgos sugieren que la incorporación de palabras clave relacionadas con la ubicación de salida y el destino en la etiqueta H1 puede tener un impacto positivo en el tráfico orgánico a las páginas de detalles del sitio net. Los resultados estadísticamente significativos indican que este efecto se puede atribuir con confianza a los cambios realizados en las etiquetas H1. En normal, estos resultados proporcionan una fuerte evidencia de la efectividad de incorporar palabras clave adicionales en la etiqueta H1 para mejorar el rendimiento de search engine optimization del sitio net.
Tenga en cuenta que no estamos comparando las páginas del grupo de management actual con nuestras páginas probadas. sino más bien un pronóstico basado en datos históricos. El modelo predice la respuesta contrafactual que habría ocurrido si no hubiera ocurrido la intervención. Comparamos esto con los datos reales. Usamos un conjunto de páginas de management para darle al modelo contexto para tendencias e influencias externas. Si algo más cambia durante nuestra prueba (por ejemplo, la estacionalidad), el modelo lo detectará y lo tendrá en cuenta. Al filtrar estos factores externos, obtenemos información sobre el verdadero impacto de un cambio de search engine optimization.
Por qué
Los resultados de la prueba dividida indican que la incorporación de palabras clave adicionales relacionadas con la ubicación de salida y el destino en la etiqueta H1 tuvo un impacto positivo en el rendimiento de las páginas probadas. Al analizar los datos, observamos un aumento significativo tanto en los clics como en las impresiones, lo que indica que las páginas se habían vuelto más relevantes para las consultas de búsqueda para las que fueron clasificadas.
Como period de esperar, también encontramos que este cambio en la etiqueta H1 tuvo un impacto en el título que se muestra en las SERP. La combinación de mejorar la etiqueta H1 con palabras clave relevantes que las personas tienden a usar al buscar y el cambio correspondiente en el título SERP se alinea más estrechamente con la intención de búsqueda del usuario, lo que genera un aumento del tráfico.
Es importante tener en cuenta que los cambios realizados en los encabezados, como la etiqueta H1, también pueden afectar la forma en que se muestra el sitio en el SERP. Google tiende a usar el encabezado H1 para reescribir el título que se muestra en las SERP, lo que significa que los cambios en la etiqueta H1 pueden tener un impacto significativo en la tasa de clics (CTR) y el tráfico orgánico al sitio net. Por lo tanto, es essential tener en cuenta el impacto potencial en el título que se muestra en los SERP al realizar cambios en la etiqueta H1 y analizar a fondo los resultados de cualquier cambio para comprender su impacto por completo.
Algo que funciona para un sitio net puede no funcionar para otro. Entonces, si se siente inspirado para comenzar a realizar pruebas divididas, consulte esta guía paso a paso para probar y analizar los cambios de search engine optimization (usted mismo). ¡La única forma de saberlo con certeza es probar lo que funciona para usted!
