En palabras del experto en search engine marketing native más buscado de la Tierra Media, Galadriel:
“El mundo (búsqueda native) ha cambiado. Lo siento en el agua. Lo siento en la tierra. Lo huelo en el aire.”
Al menos, eso es lo que Apple quiere que pienses. ellos han Anunciado el lanzamiento de Apple Enterprise Join (o ‘ABC’, si le gustan las siglas fáciles de recordar). Vale la pena señalar que, si bien parecen ser haciéndolo girar como un producto completamente nuevoen realidad es un relanzamiento del antiguo ‘Apple Maps Join’ lanzado hace casi una década.
Eso suena muy bien en papel, pero ¿qué significa eso realmente para su negocio y sus clientes? ¿Es algo con lo que tendrá que dedicar tiempo?
Fuente: Manzana
Justo al last de las noticias, le mostraremos todo lo que necesita saber sobre Apple Enterprise Join hoy.
¿Qué es Apple Enterprise Join?
En las propias palabras de Apple, Conexión empresarial de Apple le permite “poner su negocio en el mapa”. Si eso suena demasiado vago, continúan diciendo que esta “herramienta gratuita permite a las empresas de todos los tamaños personalizar la forma en que aparece su información en las aplicaciones de Apple”.
Esencialmente, es Perfil empresarial de Google (GBP) pero para Apple Maps, algo que muchas empresas agradecerán.
Cuando Apple Maps Join se lanzó inicialmente, no tenía tantas funciones ni period tan útil para las empresas como su competidor directo, ahora conocido como Google Enterprise Profile. Ofrecía un producto mucho más básico que esencialmente solo le permitía enumerar su negocio y aparecer en Apple Maps.
Sin embargo, como puede ver en la captura de pantalla de Apple a continuación, hay mucho más en esta nueva iteración:
Fuente: Manzana
¿Qué incluye Apple Enterprise Join?
Este nuevo Apple Enterprise Join incluye funciones como:
Tarjetas de ubicación totalmente personalizables
Éstos incluyen:
- La capacidad de agregar fotos, imágenes de encabezado, logotipos y más
- Horarios de apertura fácilmente manejables, con una interfaz easy y fácil de usar
Apple incluso diseñó una interfaz de horas que debería ser copiada por todos los directorios locales del planeta. pic.twitter.com/iGyJGALhGg
—David Mihm (@davidmihm) 11 de enero de 2023
Vitrinas
Esta nueva función es una forma de ayudar a las empresas a promover ofertas y anuncios oportunos, como Publicaciones de Google. Todos los Showcases se pueden administrar a través de Enterprise Join, y para aquellos en los EE. UU., comenzarán a verlos a partir de hoy, antes de que la función se implemente globalmente en los próximos meses.
Botones de llamada a la acción del cliente
Estos se muestran en cada Tarjeta de lugar, cuando corresponda, y donde la empresa los haya establecido. Éstos incluyen:
- Reserva de cita
- Llame o chatee con la empresa
- Pedir comida o comestibles a través de Instacart
- Hacer una reserva a través de OpenTable
- Reservar un resort a través de Reserving.com
- Compra de boletos, y más!
Fuente: Manzana
Perspectivas
Apple Enterprise Join también ofrece información dentro de la aplicación, lo que significa una mejor comprensión de su cliente, para que pueda mejorar su oferta en la plataforma. Podrá ver lo que buscaron las personas antes de acceder a su ubicación, así como información sobre su tarjeta de lugar.
Esto podría ser particularmente valioso para las empresas y agencias que administran listados, especialmente como Google parece estar eliminando (y moviendo) su propia funcionalidad de Insightsen lugar de desarrollarlo más.
Fuente: Manzana
¿Qué significa para los comerciantes y propietarios de negocios locales?
Como mínimo, significa que debe dedicar unos minutos a actualizar su Apple Enterprise Join, si ya tiene uno. Y si no, ¡entonces deberías ir a buscar uno! Es un espacio gratuito en una aplicación que utilizan más personas de las que crees.
“Apple Maps se está volviendo cada vez más common, y tiene sentido que registres y mantengas tu negocio de manera adecuada y precisa en el ecosistema de Apple Maps”. explica Barry Schwartz.
Reclama tu Apple Enterprise Join ahora
Puedes reclamar tu ABC en businessconnect.apple.com y le recomendamos que lo haga si aún no lo ha hecho.
Puede reclamar y administrar fácilmente su listado de Apple Enterprise Join, junto con cientos de otros listados de negocios, con BrightLocal’s Servicio de creación de citas.
Si necesitas ayuda reclamar su Apple Enterprise Join a mano, tenemos una guía para eso. Una vez que lo haya hecho, le recomendamos que comience a mostrarle el mismo cuidado y atención que le ha mostrado a su GBP. Asegúrate de reclamarlo y de que toda la información básica esté actualizada y sea correcta.
en el mismo mayoría, sin embargo, esta es una oportunidad emocionante para que las agencias y los search engine marketing locales agreguen otra experiencia a su arco. Apple Maps ya no es una plataforma de segunda categoría, por lo que vale la pena dedicarle tiempo para aprender a comprender cómo Apple prioriza las empresas en Maps y cómo puede afectar su visibilidad a través de las funciones que ahora ofrece Apple Enterprise Join.
Para cualquier persona que trabaje en un negocio de varias ubicaciones, ahora hay una funcionalidad API para administrar múltiples listados en Apple Maps.
Esta actualización podría representar una seria competencia para Google Enterprise Profile, con una oferta casi a la par con la de ellos. También podría tener un gran impacto en los consumidores que buscan empresas locales en dispositivos Apple, sin necesidad de cambiarse a Google.
Para los especialistas en advertising and marketing locales, obtener más información sobre los clientes en Apple podría demostrar que ahí es donde está la audiencia, por lo que será interesante ver si alguno cambia su enfoque en función de las estadísticas que están viendo.
Y, aunque no estamos eligiendo un lado, Apple ciertamente ha hecho que esta actualización se vea bastante bien. Se ve y se siente un poco más elegante que los perfiles comerciales de Google.
¿Cómo está reaccionando la industria?
Si bien puede que no sentir sísmico (después de todo, técnicamente es una actualización de un servicio de casi una década en lugar de un producto nuevo), ciertamente generó un poco de revuelo en la industria de búsqueda native.
La nueva interfaz de usuario está recibiendo críticas particularmente positivas, especialmente porque es más fácil de usar que lo que estamos acostumbrados a ver con Google Enterprise Profile.
david mihmconsultor native de search engine marketing y cofundador de Close to Media cube:
Extremadamente impresionado con el nuevo Apple Enterprise Join. Mejor interfaz de usuario que el tablero de GMB (como period de esperar) y básicamente con paridad de características. Incluso puede agregar parámetros de seguimiento UTM a las URL del sitio internet 🙂
—David Mihm (@davidmihm) 11 de enero de 2023
Además, marca gurmanreportero de Bloomberg Enterprise, explica que esto puede ser una preparación para los anuncios de búsqueda que llegarán a Apple Maps.
La nueva función Enterprise Join de Apple es claramente una preparación para los anuncios de búsqueda que llegarán a Apple Maps. Las empresas querrán asegurarse de que sus páginas en Maps sean precisas/personalizadas antes de pagar por la colocación de anuncios. https://t.co/eNByw7E2hd
—Mark Gurman (@markgurman) 11 de enero de 2023
Si bien a largo plazo podría ser una forma de aumentar los ingresos de Apple, las oportunidades para que las empresas locales alcancen y atraigan a más audiencias en los dispositivos de Apple, sin depender únicamente de Google, son profundas.
¿Cómo puedo optimizar mi Apple Enterprise Join?
Por ahora, puede seguir pasos similares a los que optimice su perfil comercial de Googleespecialmente porque muchas de las características son similares a eso.
Le responderemos con una guía completa sobre cómo optimizar su Apple Enterprise Join en breve, para ayudarlo a aplastar absolutamente su advertising and marketing de Apple Maps en 2023.
En resumen: lo que ha pasado y lo que viene después
TL;DR?
- Apple ha actualizado su antigua funcionalidad de listado para Apple Maps, que se llamaba Apple Maps Join
- Este nuevo producto se llama Apple Enterprise Join
- Enterprise Join te permitirá gestionar tu presencia en Apple Maps
- Hay una gran cantidad de funciones nuevas, como imágenes, información y botones de llamada a la acción personalizables.
- Debe reclamar su Enterprise Join y asegurarse de que la información sea precisa
Si bien este lanzamiento es muy emocionante, también es un territorio nuevo. Como tal, habrá más por venir. Lo mantendremos informado con más historias sobre Apple Enterprise Join y cómo puede aprovecharlo al máximo.
¿Estás actualizando tu Apple Enterprise Join? También podría ser el momento perfecto para revisar su perfil comercial de Google. ejecutando un Auditoría del perfil empresarial de Google podría brindarle información sobre lo que necesita cambiar e incluso brindarle algo para considerar para su ABC.
Mike es el gerente sénior de advertising and marketing de contenido de BrightLocal. Con más de siete años de experiencia en advertising and marketing digital, es responsable de diseñar y ejecutar nuestra estrategia de contenido y brindar una gran cantidad de información de search engine marketing native a nuestra audiencia.
