Cinco cosas que debes saber sobre la optimización de contenido en 2023

Google está constantemente probando y actualizando sus algoritmos en busca de la mejor experiencia de búsqueda posible. Como explica el gigante de las búsquedas en su ‘Cómo funciona la búsqueda‘ documentación, eso significa comprender la intención detrás de la consulta y obtener resultados que sean relevantes, de alta calidad y accesibles para los consumidores.

Como si el panorama de búsqueda en constante cambio no fuera lo suficientemente difícil de navegar, los especialistas en advertising and marketing de contenido también se enfrentan a un entorno cada vez más cargado de tecnología. Los competidores están aumentando las apuestas con herramientas y plataformas que generan información más inteligente en tiempo actual e incluso optimizan y personalizan el contenido sobre la marcha en función del comportamiento de la audiencia, la ubicación y los puntos de datos.

La optimización de contenido configurada y olvidada es cosa del pasado. Esto es lo que necesita saber para ayudar a que su contenido sea encontrado, atraiga a su público objetivo y convierta a los buscadores en clientes en 2023.

La automatización de la IA será integral para la optimización del contenido

A medida que se calienta el campo de batalla del contenido, la información de web optimization seguirá creciendo en importancia como fuente clave de inteligencia. Después de todo, estamos optimizando contenido para humanos, no para motores de búsqueda; es mejor que tengamos una comprensión sólida de lo que esa gente necesita y quiere.

Si bien no abogo por la automatización para la creación de contenido completo, creo que el próximo año, a medida que los recursos se extiendan, la automatización tendrá un mayor impacto para ayudar con la optimización del contenido existente.

CHATGPT

ChatGPT, desarrollado por OpenAI, es un poderoso modelo de generación de lenguaje que aprovecha la arquitectura del Transformador preentrenado generativo (GPT) para producir texto realista related al humano. Con la amplia gama de capacidades de Chat GPT, desde completar oraciones y responder preguntas hasta generar concepts de contenido o impulsar iniciativas de investigación, puede ser un activo invaluable para cualquier proyecto de procesamiento de lenguaje pure.

La introducción de ChatGPT ha provocado un debate appreciable y una cantidad explosiva de contenido en la net. Con ChatGPT, los especialistas en advertising and marketing de contenido pueden lograr una ventaja adicional sobre su competencia al crear y editar contenido de alta calidad de manera eficiente. Ofrece asistencia para generar títulos para publicaciones de weblog, resúmenes de temas o artículos, así como campañas integrales cuando se dirige a un público específico.

Sin embargo, es importante recordar que esta tecnología debe usarse para mejorar la creatividad humana en lugar de reemplazarla por completo.

Durante muchos años, la tecnología impulsada por IA ha estado ayudando especialistas en advertising and marketing de contenido y web optimization automatice tareas repetitivas como el análisis de datos, la exploración de problemas técnicos y la generación de informes, pero eso es solo la punta del iceberg. AI también permite el análisis en tiempo actual de un mayor volumen de puntos de contacto del consumidor y puntos de datos de comportamiento para un análisis predictivo más inteligente y preciso, previsión de oportunidades, recomendaciones de contenido en tiempo actual y más.

Con tantos datos en juego y las preocupaciones por la recesión que ya afectan los presupuestos de 2023 en muchas organizaciones, los especialistas en advertising and marketing de contenido tendrán que hacer más con menos el próximo año. Tendrá que equilibrar cuidadosamente los recursos humanos creativos con las ayudas de IA donde tengan sentido para mantenerse versatile, ágil y listo para responder al mercado.

Es hora de mirar su cuerpo de contenido como un todo.

Actualización de contenido útil de Google, que se lanzó en agosto, es una señal en todo el sitio dirigida a una alta proporción de contenido delgado, inútil y de baja calidad. Eso significa que el contenido excepcional de su sitio no se clasificará en su mayor potencial si se pierde en un mar de activos mediocres y obsoletos.

Puede que sea hora de un reinicio de contenido – pero no te dejes llevar. Antes de comenzar a anular la publicación y redirigir las publicaciones del weblog, apóyese en la tecnología para la auditoría automatizada del sitio y vea qué puede arreglar primero. La tecnología asistida por IA puede ayudar a detectar elementos en la página, incluidos títulos de página y etiquetas H1, y factores fuera de la página como velocidad de la página, redireccionamientos y errores 404 que pueden respaldar su estrategia de actualización de contenido.

Concéntrese primero en las páginas con mayor tráfico y más visibles, es decir, aquellas vinculadas desde la página de inicio o el menú principal. John Mueller de Google confirmó recientemente que si las páginas importantes de su sitio net son de baja calidad, es una mala noticia para todo el sitio. No hay un porcentaje por el cual esto se mide, dijo, instando a los especialistas en advertising and marketing de contenido y web optimization a pensar en lo que pensaría el usuario promedio cuando visita su sitio net.

Aproveche las oportunidades de optimización de contenido basadas en la ubicación

Los consumidores anhelan experiencias personalizadas, y la ubicación es su fruta al alcance de la mano. Las tendencias climáticas estacionales, los eventos locales y los días festivos afectan su tráfico de búsqueda de varias maneras y presentan oportunidades para la optimización basada en la ubicación.

La tecnología asistida por IA puede ayudarlo a descubrir estas oportunidades y evaluar palabras clave temáticas a escala para que pueda planificar campañas de contenido y promociones que aprovechen esta mayor demanda cuando suceda.

Haga el mejor uso posible del contenido creado para campañas locales relevantes reutilizándolo y promocionándolo en su sitio net, páginas de destino locales, perfiles de redes sociales y perfiles comerciales de Google para cada ubicación. Las publicaciones de Google, por ejemplo, son una herramienta fantástica e infrautilizada para mejorar la visibilidad y la interactividad de su contenido directamente en la página de resultados de búsqueda.

Optimice el contenido con palabras clave conversacionales y de alto volumen

Busque también términos conversacionales y de tendencia en su investigación de palabras clave. Las palabras clave en la parte superior del embudo que ayudan a generar conciencia sobre el tema y estimulan las conversaciones en los canales sociales ofrecen grandes oportunidades de promoción. Use hashtags de forma orgánica y apúntelos en campañas de promoción de contenido pagado para expandir drásticamente su audiencia.

Las palabras clave conversacionales también son una buena oportunidad para mejorar la visibilidad de ese contenido en la búsqueda. Consulte los resultados de ‘La gente también pregunta’ y otros fragmentos destacados disponibles en la página de resultados de búsqueda (SERP) para sus términos de palabras clave. Incorpore preguntas y respuestas en su contenido para optimizar de forma pure estas y las consultas de búsqueda por voz.

Es importante que utilices Información sobre web optimization y datos en tiempo actual correctamente; no desea apuntar a lo que fue tendencia el mes pasado y ya terminó. La IA también es una gran ayuda aquí, ya que una herramienta inteligente puede escanear y analizar constantemente, enviando recomendaciones para nuevas oportunidades de contenido a medida que surgen.

Considere cómo optimiza el contenido en función de la intención y la experiencia.

El mejor contenido proviene de una comprensión profunda y significativa de la intención del buscador. ¿Qué problema estaban experimentando o qué necesidad tenían que los llevó a buscar su contenido en primer lugar? ¿Y cómo mejora su experiencia la publicación de su weblog, libro electrónico o página de destino?

Mire la página de resultados de búsqueda como una puerta de entrada a su “hogar”. ¿Cómo es tu atractivo exterior? ¿Qué ven los clientes potenciales cuando encuentran una de sus páginas en los resultados de búsqueda? ¿Qué tipo de experiencia ofrece cuando cruzan el umbral y hacen clic en su sitio net?

El mejor contenido se encuentra con los visitantes donde se encuentran con información relevante y de alta calidad presentada de una manera accesible, de carga rápida y fácil de digerir. Este es el caso de ambos Contenido web optimization de forma corta y larga. Asegúrese de que su contenido contenga llamadas a la acción diseñadas para brindar opciones a las personas y ayudarlos a descubrir el siguiente paso en su viaje en lugar de intentar venderles algo para lo que quizás aún no estén preparados.

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Conclusión

La audiencia es el rey, la reina y toda la corte a medida que nos acercamos al 2023. El web optimization y el advertising and marketing de contenido le brindan innumerables oportunidades para conectarse con estas personas, pero recuerde que son un medio para lograr un fin. Mantenga la intención del buscador y las necesidades de la audiencia en el centro de cada contenido que cree y de la campaña que planee para el próximo año.