Cómo aprovechar RankBrain para sitios internet de comercio electrónico

La falta de visibilidad en los motores de búsqueda es una de las principales razones por las que fracasan las empresas de comercio electrónico. Y es comprensible por qué.

Los datos muestran que 38 por ciento del tráfico de una tienda de comercio electrónico proviene de fuentes orgánicas. Cuando un sitio internet de comercio electrónico no logra subir en los resultados de búsqueda, pierde el contacto con una gran parte de sus prospectos. y con alrededor 12 a 24 millones Los sitios internet de comercio electrónico que existen, desaparecer en los resultados de búsqueda y no interactuar con la audiencia significan perder ante una competencia feroz.

Intentar posicionarse más alto, por otro lado, significa comprender y alinearse con el algoritmo de búsqueda impulsado por RankBrain de Google.

Para la relevancia entre las consultas de búsqueda y los resultados, Google usa RankBrain para clasificar los sitios internet. Cualquier vendedor que desee clasificarse alto y ganar exposición debe optimizar su tienda de comercio electrónico para RankBrain. Pero, ¿cómo consigue aprovechar RankBrain para el comercio electrónico?

¿Qué es RankBrain?

Google es muy reservado sobre cómo funcionan sus algoritmos, por lo que tenemos poca información sobre qué es RankBrain.

Pero por lo que sabemos, RankBrain es un poderoso sistema basado en inteligencia synthetic que ayuda a Google a comprender mejor las consultas de búsqueda y generar resultados más precisos.

RankBrain ayuda a Google a comprender el patrón en el comportamiento de búsqueda y navegación de los usuarios. Con este entendimiento, Google descubre la intención detrás de una búsqueda y genera resultados que son conceptual y contextualmente relevantes para la búsqueda.

En el ejemplo a continuación, buscamos “Edison” en Google. Ahora bien, podría haber sido la ciudad de Edison en Nueva Jersey. Pero Google debe haber sabido que la mayoría de las personas que buscan “Edison” están buscando información sobre Thomas Edison y, por lo tanto, generó resultados en consecuencia.

Esto es cortesía de RankBrain.

RankBrain es excepcionalmente preciso al hacer coincidir las consultas de búsqueda con los resultados. De hecho, superó a los expertos de Google por 10 por ciento al hacer eso

Google ahora usa RankBrain en todas sus consultas de búsqueda. Por lo tanto, es basic para cualquier tienda de comercio electrónico que busque visibilidad de búsqueda optimizar para RankBrain.

Antes de seguir adelante, es esencial tener en cuenta que RankBrain no es un algoritmo de Google. Es un componente del algoritmo Hummingbird de Google.

Ahora que eso está fuera del camino, avancemos y hablemos sobre cómo puede optimizar su tienda de comercio electrónico para RankBrain.

Cómo optimizar y aprovechar al máximo RankBrain para tiendas de comercio electrónico

La optimización para RankBrain no implica ciencia espacial. Así es como puedes hacerlo:

1. Reconsidere su investigación de palabras clave

Si todavía está optimizando su tienda de comercio electrónico en torno a una palabra clave principal, deténgase. El mundo de los motores de búsqueda ha evolucionado mucho más allá de eso.

Sí, las palabras clave siguen siendo relevantes. Pero Google ya no usa palabras clave de concordancia exacta para encontrar relevancia.

Puede ver cómo difieren la consulta de búsqueda y las palabras clave en los principales resultados de búsqueda:

Por lo tanto, identifique una palabra clave central y haga una lluvia de concepts sobre otras concepts de palabras clave similares a su alrededor.

Por ejemplo, al optimizar su tienda de comercio electrónico de vajilla, su palabra clave principal puede ser vajilla china importada, pero Google también puede asociar palabras como “platos importados” y “platos dulces chinos” con su palabra clave principal.

Además, considere incluir palabras clave de cola media. Según el maestro del advertising digital Shane Barkerlas palabras clave de cola media son la elección perfecta cuando se optimiza para RankBrain.

Además, no olvide las palabras clave basadas en preguntas. Según la investigación, casi el 8 por ciento de todas las consultas de búsqueda son preguntas.

Dado que Google procesa miles de millones de consultas de búsqueda diariamente, 8 por ciento formaría un número apreciable de preguntas.

Por lo tanto, busque e incluya palabras clave basadas en preguntas.

Finalmente, recuerda que ya no se trata de la densidad de palabras clave. La optimización tiene que ver con la experiencia del usuario. Por lo tanto, incluya palabras clave de manera que no interrumpa el flujo del contenido.

2. Crea contenido profundo y de calidad

RankBrain es grande en la experiencia del usuario. Es por eso que le da un peso additional al contenido bien escrito que ofrece valor a los usuarios.

Entonces, primero, identifique las luchas de su público objetivo y descubra sus preguntas no respondidas y sus problemas sin resolver. Y luego crea contenido detallado a su alrededor.

Por ejemplo, se dio cuenta de que sus prospectos están interesados ​​en aprender acerca de las computadoras portátiles. Tienes un tema entre manos. Ahora, puede crear un weblog de formato largo o un libro electrónico que explique todos los tipos de computadoras portátiles, qué las hace buenas y malas, y cómo pueden elegir la computadora portátil adecuada para ellos.

Además, tenga en cuenta a sus lectores al crear este contenido y asegúrese de que el estilo y el lenguaje se alineen con sus preferencias.

Mantén tu tono conversacional. Escriba como habla para que los lectores puedan sentir una conexión de persona a persona y permanecer más tiempo en la página, demostrando satisfacción, algo que RankBrain recompensa.

3. Trabaja para aumentar tu CTR

El CTR es otro indicador de la satisfacción del usuario. Google utiliza un algoritmo de puntuación de calidad. Y el CTR es una parte integral del puntaje de calidad.

La activación de fragmentos destacados puede ayudar, ya que se informa que las listas que contienen fragmentos destacados tienen 2 veces más alto CTR que aquellos sin fragmentos destacados.

Cuando ejecuta una tienda de comercio electrónico, puede usar fragmentos enriquecidos para mostrar las reseñas de su producto o su catálogo y precio.

La marca también puede ayudar a aumentar el CTR.

El 88 por ciento de los clientes dicen que la autenticidad es basic al decidir qué marcas quieren apoyar.

Por lo tanto, invierta en construir la autoridad de su marca. Generar clics será mucho más fácil cuando los prospectos reconozcan y confíen en su marca.

Imagínese buscando “zapatillas para correr” y encontrándose con dos listados, uno de Nike y otro de un vendedor desconocido. ¿En cuál harías clic? Nike, probablemente porque es una marca confiable y reconocida.

4. Concéntrese en la intención del usuario y la intención de búsqueda

La intención del usuario se outline como el objetivo o la intención de un usuario detrás de ingresar un término de búsqueda en un motor de búsqueda.

Imagina que has dirigido el tráfico a tu tienda de comercio electrónico. ¿Cómo está seguro de que el tráfico está aquí para comprar y no simplemente para navegar?

Aquí es donde entra en juego la intención del usuario o de la búsqueda.

Para obtener más clientes potenciales y generar más ingresos, debe centrarse más en la intención comercial y transaccional del usuario.

Su sitio internet ocupa un lugar más alto si está utilizando palabras específicas de intención.

Estas palabras clave de intención transaccional a menudo incluyen las palabras descuento, compra, trato, códigos de promoción, cupones, lo más barato y compra.

Por lo tanto, se lo dirige a los clientes correctos que utilizan estas palabras clave transaccionales.

5. Aumente el tiempo de permanencia. Disminuir la tasa de rebote.

RankBrain recopila información sobre la satisfacción del usuario y asigna rangos en función de eso.

Cuando un usuario ingresa a su sitio internet y lo abandona rápidamente, RankBrain piensa que su sitio internet no es lo suficientemente satisfactorio para el usuario. Y por lo tanto, su sitio internet puede sufrir en la clasificación.

A diferencia de eso, si un usuario visita su sitio internet y permanece allí durante mucho tiempo, esto le cube a RankBrain cómo los usuarios están satisfechos con lo que tiene en su sitio internet. En consecuencia, puede ser recompensado.

Es por eso que debe trabajar para aumentar el tiempo de permanencia de su sitio internet y disminuir la tasa de rebote. Aquí hay algunas maneras en que puede hacer eso:

Trabajar en la navegación del sitio

La navegación del sitio es el proceso de hacer clic y mirar a través de las páginas de un sitio internet. Es una colección de componentes de la interfaz de usuario y ayuda a los clientes a pasar fácilmente de una página de un sitio internet a otra.

La navegación easy del sitio permite al usuario completar la tarea en menos tiempo. Esto aumenta la experiencia del usuario ya que el usuario encuentra menos confusiones relacionadas con el sitio internet.

La navegación easy del sitio también permite que los motores de búsqueda rastreen su sitio internet de manera más fácil y efectiva.

Contenido

El diseño y el formateo efectivos del contenido aumentan la participación de los usuarios en un sitio internet y tienen un impacto positivo en la experiencia. Según una encuesta, 66 por ciento de usuarios prefieren interactuar con contenido “hermosamente diseñado”.

Diseño fácil de usar

El diseño del diseño y el tamaño del texto en un sitio internet pueden mejorar o interrumpir la experiencia del usuario. Diseño fácil de usar de un sitio internet se puede lograr usando imágenes y movies, organizando y dando formato al contenido de manera interactiva y agregando enlaces a otro contenido relacionado.

También se puede lograr un diseño fácil de usar agregando gráficos relacionados, CTA en todo el sitio y usando encabezados claros.

Estructura del sitio internet

La estructura del sitio internet outline la disposición del contenido de su sitio, su diseño y la forma en que las páginas se relacionan entre sí. Una buena estructura de sitio internet tiene varios elementos que incluyen taxonomías, enlaces internos, migas de pan, navegación y esquema.

El tipo de estructura de sitio internet más fashionable es la estructura jerárquica. Este tipo de estructura es útil para sitios internet que tienen una gran cantidad de datos. Como los sitios internet de comercio electrónico tienen un gran cantidad de datos, la estructura jerárquica facilita que los motores de búsqueda rastreen su sitio internet. Por lo tanto, se vuelve más fácil indexar su sitio internet.

Velocidad de carga del sitio internet

La velocidad de carga del sitio internet es el tiempo que tarda en cargarse su sitio internet, así como el tiempo que tardan los motores de búsqueda en rastrear su sitio internet.

Los clientes prefieren sitios internet de carga rápida. Es por eso que mejorar la velocidad de carga de su sitio internet mejora su experiencia de usuario.

Más importante aún, la velocidad de carga del sitio internet es un issue de clasificación del motor de búsqueda. Google lo usa para juzgar la UX de un sitio internet mientras determina su clasificación.

Por lo tanto, optimizar la velocidad de carga de su sitio internet es basic para mejorar su tienda de comercio electrónico.

Algunos de los métodos para reducir la velocidad de carga del sitio internet están mejorando el tiempo de respuesta del servidor, reduciendo los redireccionamientos y habilitando la compresión de archivos CSS, HTML y JavaScript.

Vínculos internos

Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar de una página de su sitio internet a otra, manteniéndolos en el sitio por más tiempo y prolongando el tiempo de permanencia.

Por lo tanto, construya una estructura sólida de enlaces internos y asegúrese de vincular solo las páginas relevantes entre sí.

Imágenes de productos de alta calidad e incluye detalles del producto.

Ya que está optimizando un sitio de comercio electrónico, use fotos claras de productos e incluya tantos detalles como pueda sobre sus productos para mantener a los clientes en su sitio internet por más tiempo.

Conclusión

Con la llegada del aprendizaje automático y las técnicas avanzadas de search engine optimisation, evitar las nuevas tecnologías de advertising puede dañar drásticamente su negocio de comercio electrónico.

RankBrain es un aprendizaje automático (AI) algoritmo que utiliza Google para ordenar los resultados de búsqueda. También ayuda a Google a procesar y comprender las consultas de búsqueda. RankBrain comprende la intención del usuario y proporciona resultados de búsqueda relevantes.

RankBrain solo aumentará en popularidad con el tiempo y se volverá aún más essential para la optimización de la tienda de comercio electrónico. Trabajar para familiarizarse con RankBrain hoy lo ayudará a administrar su tienda de comercio electrónico con más éxito en el futuro. Entonces, comience ahora a fomentar su éxito a largo plazo.

Atul Jindal es especialista en advertising y diseño internet. Ha trabajado en la optimización de sitios internet/aplicaciones para search engine optimisation con un enfoque central en la optimización de conversión. Crea experiencias internet que traen conversaciones y transforman el tráfico internet en clientes de pago o clientes potenciales.

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