Esta semana, Semrush actualizó nuestra puntuación de autoridad. Queríamos desafiarnos a nosotros mismos y construir una métrica que fuera más resistente al spam y la manipulación.
Sabemos que todas las métricas de autoridad de dominio son inexactas. Sin embargo, nos esforzamos por realizar un estudio exhaustivo y comparar nuestro nuevo puntaje con puntajes similares en el mercado (Moz Area Authority y Ahrefs Area Ranking*).
Para ver lo que aprendimos de este estudio, ¡sigue leyendo! Para obtener más información sobre la actualización, consulte esta publicación.
Cómo lo probamos
Primero, tomamos 24 000 dominios aleatorios en 10 grupos iguales en función de su puntuación de autoridad de Semrush (2400 dominios con una puntuación de 0 a ten, 2400 dominios con una puntuación de 11 a 20, and so forth.).
Luego verificamos el puntaje de cada dominio en cada plataforma (Autoridad de dominio de Moz y Calificación de dominio de Ahrefs), así como nuestro puntaje de autoridad antiguo y nuevo.
Finalmente, observamos cómo estos puntajes se correlacionaron con el tráfico orgánico y los signos de spam de enlaces.
Estas fueron las señales de spam que buscamos:
- Sin clasificaciones orgánicas en SERP (también conocido como 0 tráfico orgánico)
- Un porcentaje anormalmente alto de dominios dofollow en el perfil de backlinks
- Un desequilibrio entre enlaces y tráfico orgánico
- Demasiados dominios de referencia con la misma dirección IP
- Demasiados dominios de referencia con la misma crimson IP
- Presencia de otro dominio con un perfil de vínculo de retroceso idéntico
Al comparar nuestras puntuaciones antiguas y nuevas, encontramos algunos patrones interesantes:
Este gráfico muestra dos cosas:
Área 1 (roja): nuestra fórmula anterior normalizaría muchos puntajes en 40
Área 2 (azul): nuestra fórmula anterior sobrevaloraba la puntuación de autoridad de un dominio donde ahora vemos signos de spam y disminuimos la puntuación.
Con nuestra puntuación anterior que no verificaba si había spam, un sitio que creaba enlaces a través de esquemas o manipulación podía ver su puntuación en el rango de 20 a 40.
Ahora, ajustamos adecuadamente estos puntajes para que obtenga una lectura precisa de la autoridad actual de cada dominio.
Al comparar nuestro nuevo puntaje con los puntajes de nuestros competidores, encontramos algunas anomalías interesantes.
En la mayoría de los casos, todas las puntuaciones son muy similares. Sin embargo, también vemos muchos puntos donde las puntuaciones difieren significativamente (zonas A y B).
Profundicemos más en cada zona para ver qué significan.
Zona A: sobrevaloración de dominios spam
Dado que hay dos gráficos de comparación arriba, hay dos “zonas A”; uno para Moz y otro para Ahrefs.
Para definir estas zonas, encontramos los dominios que tenían estas dos cualidades al mismo tiempo:
- Semrush como menos de 10 Y
- Moz DA o Ahrefs DR entre 15-40
En estas zonas, vimos cientos de dominios donde el Semrush Authority Rating fue significativamente más bajo que los puntajes de nuestros competidores.
¿Por qué podría ser eso? Creemos que la respuesta es el spam.
Cuando notamos un sitio con un perfil de enlace no pure que parece duplicado o muy involucrado en un esquema de enlace, nuestra nueva fórmula lo cuenta contra la puntuación del sitio.
Echando un vistazo más profundo, encontramos señales de spam en más de 3/4 de estos dominios que Moz y Ahrefs estaban sobrevalorando en la zona A.
Eso confirma nuestra hipótesis de que Semrush suele otorgar puntajes más bajos a los sitios con signos de spam.
Ejemplos específicos de factores de spam que afectan las puntuaciones de dominio
¿Quieres una mirada más cercana?
Aquí hay una selección de dominios que vimos en la Zona A con fuertes señales de spam y sus puntajes en cada plataforma:
|
Dominio |
señales de spam |
Clasificación de dominio de Ahrefs |
Autoridad de dominio de Moz |
Puntuación de autoridad de Semrush |
|
bristol-news.co.uk |
|
33 |
1 |
0 |
|
cursohero1.cf |
|
20 |
17 |
1 |
|
Freshdesignweb.com |
|
75 |
50 |
30 |
|
xvideos5.rodeo |
|
29 |
27 |
3 |
Si bien esto es solo una pequeña muestra, en el cuadro a continuación puede ver la imagen completa.
Correlaciones generales con factores de spam
Por cada señal de spam, puedes ver que Semrush tiene la correlación negativa más fuerte.
Una fuerte correlación negativa sugiere que Semrush probablemente considera los factores de spam más en nuestro cálculo.
Esto nos permite concluir que es más difícil manipular Semrush Authority Rating con redes de blogs privados y esquemas de enlaces.
En Semrush, ahora es fácil ver las señales de spam de cualquier sitio directamente en la interfaz cuando miras Authority Rating en Análisis de backlinks.
Por ejemplo:
¿Quiere ver la lista de todos los parámetros del nuevo Authority Rating? Leer Puntaje de autoridad explicado.
Zona B: puntajes altos, tráfico orgánico bajo
Otra área donde vimos valores atípicos fueron los dominios con puntajes altos, pero con poco tráfico orgánico.
Una puntuación alta (60-80) debería describir un sitio con mucha autoridad que recibe mucho tráfico de Google.
Echemos un vistazo a todos los dominios que se encuentran dentro del rango 60-80 para todos los proveedores.
Valoración de dominios en el rango 60-80
Como se indicó anteriormente, creemos que los dominios con una puntuación de 60 a 80 deberían ser autoridades definitivas en su nicho. Para nosotros, eso significa tener decenas de miles de visitantes mensuales de búsqueda orgánica.
Un sitio pequeño puede tener una autoridad líder en su nicho incluso con 5-10k en tráfico orgánico, pero muchos mercados más grandes tendrán muchos sitios con tráfico en ese rango.
Si un sitio internet tiene miles de backlinks, pero menos de diez mil en tráfico orgánico, podría ser una señal de que el contenido no es lo suficientemente atractivo.
Cuando observamos los sitios con puntajes entre 60 y 80 en Semrush, ninguno tenía menos de 10k de tráfico orgánico mensual estimado.
Sin embargo, el 3,8 % de los sitios clasificados entre 60 y 80 por Moz y el 8,12 % de los sitios clasificados en este rango por Ahrefs tenían un tráfico orgánico mensual inferior a 10k.
Ejemplos específicos de sitios sobrevalorados con poco tráfico
Ahora, echemos un vistazo más de cerca a algunos ejemplos más de la Zona B donde puede ver los sitios sobrevaluados de Ahrefs y Moz con poco o ningún tráfico orgánico estimado:
Con el nuevo widget Authority Rating en la interfaz de usuario, puede saber exactamente cuánto contribuyen los enlaces, el tráfico y las señales de spam al AS common de un dominio.
Correlación common con el tráfico orgánico
Aunque 24 000 dominios son solo una fracción de la internet, vimos la siguiente tendencia en toda la muestra:
Estos datos nos dicen que Semrush otorga puntuaciones más altas a los dominios que destacan en las SERP.
Junto con las correlaciones negativas con los principales factores de spam, creemos que estos hallazgos muestran que Semrush Authority Rating lidera el camino para resistir la manipulación.
Comprobación de la autoridad search engine optimisation con mejores datos
Sí, las correlaciones no son evidencia exhaustiva. No tenemos una “fuente verdadera” para comparar nuestra nueva puntuación. Cada proveedor es subjetivo.
Pero, al combinar diferentes datos relevantes para el verdadero peso search engine optimisation de un sitio, podemos decir que nuestro nuevo AS es más resistente a la manipulación que los demás en muchos casos. Por lo tanto, creemos que nuestra puntuación es más precisa.
*Nota: Majestic no se incluyó en el estudio de comparación porque utilizan un enfoque diferente para calcular la autoridad de un dominio, proporcionando dos métricas para medir la autoridad del enlace (flujo de confianza y flujo de citas), en lugar de una.
