Google continúa dejando muy claro que recompensa el contenido del sitio internet que es relevante y satisfactorio para los lectores. Esta ha sido durante mucho tiempo una prioridad para Google, con varias actualizaciones del algoritmo Broad Core que tuvieron lugar en 2018, la Actualización de calidad en 2017 e incluso en 2011 cuando se anunció por primera vez la Actualización de Panda. A fines del verano pasado, Google reiteró la importancia de la calidad del contenido al anunciar su Actualización de contenido útil. En la actualización, Google compartió que el La actualización es “parte de un esfuerzo más amplio para garantizar que las personas vean contenido más authentic y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda”.
Conociendo el estándar que Google continúa estableciendo, sus objetivos de advertising de contenido deben alinearse. Sin embargo, crear contenido escrito valioso es más fácil decirlo que hacerlo. Por un lado, las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda continúan cambiando a un ritmo sin precedentes. Esto puede dificultar discernir cómo dar forma y cambiar su estrategia de advertising de contenido. En segundo lugar, una mentalidad de abundancia de contenido puede conducir a contenido delgado y de baja calidad.
No podemos predecir el futuro del advertising de contenidos, pero podemos centrarnos ahora en las estrategias de contenido que ganan en el competitivo panorama de búsqueda apoyándonos en los consejos de los expertos en advertising de contenidos y web optimization. Recientemente organizamos una seminario internet y se unieron a un panel de expertos de la industria que compartieron su experiencia sobre cómo crear contenido valioso, escribir contenido para personas en lugar de motores de búsqueda, el papel que desempeña la inteligencia synthetic (IA) en la creación de contenido y mucho más.
Nuestro panel de expertos incluyó:
- Lily Ray, directora sénior, web optimization y jefa de investigación orgánica en amsivo digital
- Carrie Hill, especialista/analista de web optimization native en cielo esterlina
- miranda molineroescritor/editor, estratega de contenido y advertising digital
A continuación, compartiremos un resumen rápido del seminario internet con los consejos de nuestros expertos sobre cómo optimizar su estrategia de advertising de contenido para 2023.
(incrustar)https://www.youtube.com/watch?v=SfPeF6JpAoQ(/incrustar)
Crea contenido único y personalizado
Ochenta porciento de los consumidores tienen más probabilidades de realizar una compra cuando las marcas ofrecen experiencias personalizadas. El contenido amplio e intratable ya no será suficiente.
Por ejemplo, si un cliente potencial hace clic en el enlace de un sitio internet en su perfil comercial de Google para una ubicación específica que está interesado en visitar y es redirigido a la página corporativa de su empresa, ¿el usuario considerará que esta es una experiencia positiva? La respuesta es probablemente no.
Probablemente querían encontrar información actualizada sobre esa ubicación particular person. Esto podría incluir ofertas específicas para esa ubicación, puntos de referencia cercanos para saber qué buscar cuando conducen para encontrar su tienda, empleados que trabajan en la tienda y más.
Nuestro panel sugiere ir más allá de simplemente tener una plantilla páginas de ubicación que tienen el nombre, la dirección y el número de teléfono de su tienda. Incluya una personalización más detallada específica de esa tienda para crear una mejor experiencia de usuario y responder a las preguntas de los clientes potenciales sin tener que buscar información en otro lugar.
Optimizar el contenido para dispositivos móviles
Más personas que nunca buscan información en sus dispositivos móviles. A partir de noviembre de 2022, 60,28% de todo el tráfico internet llegó a través de teléfonos móviles. Google también utiliza predominantemente la versión móvil del contenido de su sitio para indexar y clasificar con su primera indexación móvil. Sin embargo, asegurarse de que su sitio internet sea suitable con dispositivos móviles es una oportunidad que a menudo se pasa por alto.
Nuestro panel sugiere mirar su sitio internet desde la perspectiva de un usuario móvil. Abre tu sitio en tu teléfono. ¿Hay una gran cantidad de texto antes de llegar a su llamado a la acción? ¿Tiene algún contenido interactivo o está estrictamente basado en texto? ¿Es fácil para el usuario encontrar rápidamente la información que necesita para tomar una decisión de compra o conversión?
La experiencia del cliente debe estar a la vanguardia de su plan de contenido, y esto incluye su experiencia móvil. Tenga en cuenta a su audiencia cuando cree contenido para computadoras de escritorio y dispositivos móviles para considerar la experiencia diversa que tendrán con cada uno. Por ejemplo, si está en una computadora de escritorio, 200 palabras no son demasiado abrumadoras para leer. Sin embargo, si está en un teléfono móvil, 200 palabras de texto estricto requerirán un amplio desplazamiento para pasar.
La longitud de la palabra no importa
Históricamente, se pensaba que el contenido de formato largo supera al contenido de formato corto. Sin embargo, más a menudo vemos que la longitud del contenido no juega un papel importante en la clasificación del contenido, independientemente de si es contenido de formato corto o largo. Lo que es más importante es si está entregando información que coincida con la intención de búsqueda.
Hay una advertencia a esto y es que su contenido no puede ser demasiado corto. Una mejor práctica es mantener el contenido no menos de 300 palabras. Esto asegura que su contenido no sea demasiado delgado o que no proporcione suficiente información para el lector.
Para evitar esto al crear contenido visible o de audio, redacta una introducción y una conclusión. Dígales a los lectores qué pueden esperar ver cuando vean su contenido de video, qué escucharán cuando escuchen su contenido de audio o qué leerán cuando interactúen con su contenido visible (como una infografía). Al last de la publicación, brinda a los lectores un resumen rápido de lo que acaban de escuchar, leer o ver.
No existe un enfoque único para medir el rendimiento del contenido
Como profesionales del advertising, queremos poder medir el retorno de la inversión para garantizar que nuestros esfuerzos de advertising de contenidos valgan la pena. Lo mismo puede decirse de nuestras otras campañas de advertising, como advertising por correo electrónico, redes sociales y más. Sería easy mirar una métrica para medir el éxito, sin embargo, no es así como funciona para evaluar el rendimiento del contenido.
El rendimiento del contenido se puede medir mejor por la forma en que lo ayuda a alcanzar sus objetivos comerciales. Establezca objetivos claros y consistentes sobre cómo se ve el éxito para cada uno de sus esfuerzos de advertising. Para el advertising por correo electrónico, esto podría parecer una tasa de apertura que está por encima del estándar de su industria. Para contenido de formato largo, como un documento técnico, esto podría parecerse a completar un formulario o solicitar una demostración. Puede ver cuántos seguidores y cuánto compromiso está obteniendo en sus plataformas de redes sociales para ver si su contenido se está convirtiendo.
Defina primero sus tipos de contenido e identifique las métricas clave para cada uno. Dado que es possible que ya tenga una estrategia de advertising de contenido, vea qué piezas de contenido funcionan bien y cuáles no. Use su contenido de mayor rendimiento para establecer puntos de referencia claros para medir lo que significa el éxito para su negocio.
No descuides la optimización del contenido existente
Si ha estado creando contenido durante varios años, es possible que su contenido quede obsoleto en algún momento. El contenido obsoleto e irrelevante no atraerá la atención de su público objetivo y ciertamente no mejorará la experiencia del usuario. Por lo tanto, los planes de advertising de contenido también deben incluir la optimización del contenido. De hecho, el 28 % de los asistentes a nuestros seminarios internet dijeron que su principal prioridad para 2023 en términos de advertising de contenido es optimizar el contenido existente.
Al determinar qué piezas de contenido optimizar, observe el contenido que no está funcionando bien. Esto puede incluir contenido que no recibe muchas impresiones, clics, conversiones e interacciones o contenido que no mantiene a las personas en la página. Es posible que desee tomar este contenido y agregarlo a una página relevante que esté funcionando mejor. Redirija la página anterior a la página con mejor rendimiento.
En términos de optimizar el contenido existente, use una herramienta de optimización de contenido como Frase o Clearscope para identificar el contenido que está cerca de la clasificación. Este tipo de software program puede ayudarlo a determinar qué adiciones deben hacerse a su contenido existente para ayudar a sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en la búsqueda. Esto puede incluir agregar diferentes palabras clave donde sea relevante o incluir más fotos de alta calidad.
Una vez que haya modificado su contenido, asegúrese de cambiar la fecha de publicación para que sea más oportuno. También actualice los enlaces obsoletos, los enlaces rotos o las menciones de años anteriores.
No confíes demasiado en la IA
El avance de los modelos de lenguaje, como ChatGPT, y el procesamiento ha causado mucho entusiasmo entre los profesionales de advertising. Algunos incluso han considerado usarlo para reemplazar los equipos de contenido y confiar únicamente en la IA para redactar el contenido. Sin embargo, la IA aún no ha reemplazado la necesidad de humanos. De hecho, si confía demasiado en la IA para escribir su contenido, probablemente notará una disminución de la calidad.
El contenido de alta calidad se basa en la inteligencia y las emociones humanas. Considere confiar en un robotic para que le diga cómo manejar la pérdida de un ser querido. Probablemente no sería capaz de comunicar de manera efectiva cómo hacer esto o con el mismo tono y compasión que un ser humano. Esa es solo una de las razones por las que los robots no reemplazarán a los especialistas en advertising de contenido en el corto plazo.
Nuestro panel, sin embargo, señala que la IA puede ayudar significativamente con algunas tareas para los creadores de contenido, como la creación de esquemas, la búsqueda de estadísticas útiles y el análisis de contenido existente. También puede ayudar a inspirarse, descubrir qué palabras clave pueden ayudar a reforzar su contenido y descubrir temas de contenido sobre los que escribir.
Al igual que con otras tendencias y estrategias de advertising digital, el advertising de contenidos está en constante evolución. Para mantenerse en la cima, debe continuar asegurándose de estar al día con lo que busca Google. La mayoría de las veces, eso es crear una experiencia de usuario óptima.
Como regla basic, concéntrese en crear contenido de alta calidad que beneficie al usuario last. No cree contenido por crearlo si no tiene un propósito. Y manténgase al día con las publicaciones de la industria, como el weblog de Rio web optimization para obtener la orientación y las mejores prácticas más recientes.
