Crear un sitio internet fantástico para su pequeña empresa es solo el comienzo; una vez que lo tenga en vivo, debe clasificarlo para sus palabras clave de destino.
Si planea promocionar su negocio a clientes locales, debe concentrarse en posicionamiento internet native.
El web optimization native implica obtener la clasificación de su sitio internet para los términos relacionados con la ubicación. No se trata solo del pueblo o la ciudad en la que se encuentra; términos como ‘x negocio cerca de mí’ también se incluyen en el web optimization native.
Al igual que con las clasificaciones generales de su sitio, el web optimization native gira en torno a vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso indican que su sitio internet es una fuente confiable para otros creadores de contenido, ya que Directrices de Google indicar:
Para una consulta típica, hay miles, incluso millones, de páginas internet con información potencialmente relevante. Entonces, para ayudar a clasificar primero las mejores páginas, también escribimos algoritmos para evaluar qué tan útiles son estas páginas internet.
Estos algoritmos analizan cientos de factores diferentes para intentar sacar a la luz la mejor información que la internet puede ofrecer, desde la actualidad del contenido hasta la cantidad de veces que aparecen los términos de búsqueda y si la página tiene una buena experiencia de usuario. Para evaluar la confiabilidad y la autoridad sobre el tema, buscamos sitios que muchos usuarios parecen valorar para consultas similares. Si otros sitios internet destacados sobre el tema enlazan con la página, es una buena señal de que la información es de alta calidad.
Evaluar la relevancia de un sitio internet para la construcción de enlaces y obtener vínculos de retroceso de calidad requiere tiempo y esfuerzo, por lo que los web optimization y las agencias de construcción de enlaces de buena reputación cobran mucho dinero por sus servicios.
Si tiene una pequeña empresa native y no tiene dinero para gastar en proveedores de servicios subcontratados, entonces necesita usar sus recursos de manera inteligente.
Un recurso que, en mi opinión, está infrautilizado por los vendedores internos y las pequeñas empresas son las publicaciones locales. Cuando la mayoría de la gente piensa en publicaciones locales, probablemente piensa en los volantes basura y los periódicos gratuitos que se meten en el buzón cada pocas semanas.
Los tiempos han cambiado y los periódicos locales de hoy han invertido mucho en su presencia en línea. Como tales, pueden ofrecer valiosas oportunidades de creación de enlaces y web optimization native para empresas locales dispuestas a explorar las posibilidades.
Si no está seguro de cómo utilizar las publicaciones locales a su favor, consulte estas concepts para aprovechar al máximo las oportunidades que tiene en su área native.
Envíe o publique comunicados de prensa regulares
Una gran estrategia que puede impulsar su web optimization common y su clasificación native es compartir comunicados de prensa regulares. Use comunicados de prensa para actualizar a los visitantes de su sitio internet, clientes y, lo que es más importante, periodistas y creadores de contenido, sobre los últimos desarrollos de su empresa.
Los comunicados de prensa son básicamente una publicación de weblog, pero son para publicación common, lo que significa que los periodistas pueden usar la información en su contenido.
Hay un formato específico para un comunicado de prensa, así que infórmese cómo escribir un comunicado de prensa y luego crear una plantilla. A continuación, puede insertar la información que desee y compartirla.
El contenido de su comunicado de prensa también se puede reutilizar para ahorrarle tiempo y esfuerzo. Puede usarlo como base de una publicación de weblog o como la mayor parte de su boletín informativo por correo electrónico.
Los periódicos locales recogerán la mención de su área native, así que asegúrese de mencionar dónde se encuentra su empresa.
Puede escribir comunicados de prensa usted mismo de forma gratuita, pero publicarlos puede generar algunos costos. Si bien existen plataformas gratuitas de comunicados de prensa, no siempre le brindan las funciones y la visibilidad que necesita.
Si desea que su comunicado de prensa sea notado por periodistas locales y, potencialmente, nacionales, entonces necesita utilizar un servicio de comunicados de prensa de calidad. Compañías como ResponseSource o PR Newswire de Cision pueden ayudarlo a hacer notar su comunicado de prensa y maximizar su potencial.
Estas plataformas cobran por compartir su comunicado, así que considere publicar solo comunicados de prensa sobre desarrollos significativos.
Para eventos y actualizaciones más pequeños, considere simplemente compartir su comunicado de prensa en el sitio internet de su empresa. Puede crear una página de recursos separada para comunicados de prensa o compartirla en su weblog. Al comercializarlo como un comunicado de prensa e incluir frases enfocadas localmente, como ‘negocio basado en x’ y ‘equipo x native’, aumentará sus posibilidades de clasificar su comunicado de prensa para búsquedas locales.
Patrocinar un concurso
Los comunicados de prensa ayudan con su web optimization y pueden generar vínculos de retroceso de calidad, pero pueden ser impredecibles. Es posible que algunos comunicados de prensa no funcionen tan bien como esperaba, y es posible que se necesite un poco de prueba y error para crear los comunicados perfectos que llamen la atención de los periodistas y creadores de contenido.
Una técnica que le otorgará un backlink garantizado de una publicación native y que mejorará la visibilidad de su empresa es patrocinar un concurso.
Muchos periódicos locales organizan eventos y entregan premios, pero en este momento, la mayoría de sus concursos se realizarán en línea. Eso hace que su trabajo sea aún más fácil; no tendrá que pasar por la molestia de instalar un stand o asistir a un evento.
Todo lo que necesita hacer es ofrecer un producto o servicio para el premio de un concurso y ponerse en contacto con la publicación para promocionarlo. A cambio, la publicación compartirá un vínculo de retroceso a su sitio en sus comunicados de prensa y contenido sobre el concurso.
Si no ofrece un producto o servicio que sea adecuado para un premio en un concurso, entonces ofrezca pagar el premio. Muchas empresas hacen esto e incluyen artículos de marca, como llaveros y bolígrafos, en el premio para mostrar su afiliación.
A menudo, las publicaciones locales también ofrecen beneficios adicionales para las empresas que patrocinan concursos, como publicidad gratuita en su sitio internet. También promocionarán el concurso en sus redes sociales y, por lo common, incluirán su logotipo o el nombre de la empresa en las imágenes que publiquen.
Como tal, obtendrá una mayor visibilidad, lo que mejorará el tráfico de su sitio internet y el reconocimiento de la marca, así como los backlinks codiciados. La mayoría de las publicaciones locales llevan el nombre del área en la que se encuentran, como Burton Mail o The Bridport Information, para que pueda mejorar la asociación de su sitio internet con el área native.
Conviértase en un comentarista en línea common
Si alguna vez ha leído un periódico native, notará que muchas historias incluyen comentarios de dueños de negocios locales.
Estos comentarios son beneficiosos para ambas partes. Le dan seriedad a la publicación native y hacen que sus historias parezcan bien investigadas. Para las empresas locales, brindan la oportunidad de obtener publicidad gratuita y, potencialmente, un vínculo de retroceso de calidad para su sitio internet.
Si bien los periódicos locales a veces usan plataformas de comentarios, como HARO, para obtener citas, a menudo usan los recursos que tienen a su disposición. Estos incluyen los comentarios que reciben en sus artículos en línea y las páginas de redes sociales de la publicación.
Como tal, la mejor manera de hacerse notar y crear una relación con los periodistas locales es convertirse en un comentarista vocal sobre temas locales.
Considere expresar su opinión sobre noticias locales relevantes e interesantes que aparecen en sus redes sociales y comentar artículos que disfrutó leyendo en línea. También debe seguir los foros locales y las páginas de redes sociales dedicadas a su área native, y compartir sus opiniones allí.
Asegúrate de que tus opiniones no sean demasiado diversas; trata de ser impartial y educado. En algunos casos, es posible que tenga una opinión interesante, pero si se presenta de manera ofensiva o parece estar hablando mal de otra organización, podría incurrir en publicidad negativa y enfrentar una reacción violenta de sus clientes.
Considere compartir más historias positivas que negativas; por ejemplo, si nota que alguien está haciendo algo amable, o si su negocio está retribuyendo a la comunidad native, entonces comparta las noticias. Este enfoque creará una asociación positiva con su negocio en la mente de los residentes locales.
Considere invertir en publicidad con plataformas locales
Para las empresas que ofrecen servicios físicos, como instaladores de alfombras, plomeros, mensajeros y muchos otros, la publicidad native es más importante que el alcance nacional.
Esto se debe a que si su empresa se basa en la costumbre native, debe invertir la mayor parte de su presupuesto de advertising and marketing y publicidad en anuncios locales.
Una de las mejores plataformas para el retorno de la inversión en su inversión publicitaria son los periódicos y blogs locales. Se comercializan explícitamente entre los residentes de su área native y, como tales, pueden ayudarlo a llamar la atención de su público objetivo.
Por lo tanto, cuando esté asignando su inversión en publicidad y advertising and marketing digital, considere invertir en publicaciones locales.
Revise las publicaciones en las que se anuncian sus competidores y luego considere usarlas para llamar la atención de su mercado objetivo y mostrar que su empresa está tan dedicada a apoyar a la población native como otras empresas de su sector.
Conclusión
Obtener vínculos de retroceso de calidad es esencial para cualquier empresa que quiera hacerse notar en línea. Para las pequeñas empresas, que a menudo compiten contra conglomerados con presupuestos de advertising and marketing altísimos, puede parecer imposible lograr el alcance que desea.
El hecho de que no tenga miles para gastar en advertising and marketing y web optimization, no significa que no pueda clasificar para sus palabras clave objetivo y ser notado por su audiencia. Solo necesita aprovechar al máximo su presupuesto y usar su tiempo y recursos sabiamente.
Esta guía debería ayudarlo a comprender cómo usar publicaciones y sitios internet locales para impulsar su web optimization native y su alcance common en línea. ¡Feliz construcción de enlaces!
