¿Cuánto impacto puede tener la identidad visible en su visibilidad orgánica?

¿Qué es la identidad visible?

Una identidad visible es un conjunto de elementos gráficos que representan y diferencian una marca.

Puede ser un logotipo, un pequeño elemento de un logotipo, una paleta de colores, una fuente única, o cualquier combinación de todos estos. elementos visuales de marca que hacen que una marca sea reconocible.

Crear una identidad visible reconocible solía ser una prerrogativa de las grandes marcas con grandes presupuestos. Gracias a los canales digitales (redes sociales, video, and many others.), una identidad visible es algo que toda marca puede y debe tener porque ayuda a que sus clientes anteriores lo reconozcan y se conviertan en sus clientes recurrentes.

Crear una identidad visible consistente y cohesiva es clave para el advertising de canales cruzados. Las personas que viajan de un canal a otro y ven su marca en todas partes finalmente comenzarán a reconocerlo y con el reconocimiento viene más confianza y compromiso.

¿Cómo se refleja la identidad visible en la búsqueda orgánica?

Históricamente, Google ha amado las marcas porque son fáciles de entender y mapear juntas (de ahí el Gráfico de conocimiento se basa en entidades, es decir, marcas).

Hace unos años, Google también comenzó a presentar marcas visualmente en SERP. Entonces, ahora las marcas pueden generar reconocimiento a través de resultados de búsqueda orgánicos.

Veamos solo un ejemplo.

Primero busquemos un nombre de marca: observe cuántas imágenes aparecen en diferentes secciones de búsqueda en los SERP, que incluyen:

• El panel de conocimiento
• carrusel de twitter
• Miniaturas de imágenes
• Carruseles de imágenes
• Miniaturas de vídeo, and many others.

Los elementos visuales están en todos los resultados de búsqueda de marca.

Ahora, al buscar algo informativo, como (insonorización de la habitación), aparece una guía bien escrita sobre cómo hacerlo desde Hubspot, y la mejor parte es que su fragmento de búsqueda incluye una imagen bien marcada:

Es entonces cuando un buscador puede reconocer inmediatamente los resultados de la marca y hacer clic solo porque le resulta acquainted.

Cómo crear una identidad visible coherente

La clave para construir una identidad visible en línea es ser activo y consistente.

No significa vivir en los sitios de redes sociales. Significa usar las redes sociales de manera estratégica y common para publicitar mensajes visuales de buena marca que sigan recordándole a su público objetivo su marca.

De acuerdo a Namificarse necesitan de cinco a siete impresiones para que las personas recuerden su marca.

Esto significa mostrar su mensaje visible a la misma persona al menos 5 veces antes de que empiece a parecerle acquainted.

¿Cómo se puede lograr esto?

Reutilizar la misma imagen en varios canales

aplicaciones como fotosalto hacen que sea extremadamente fácil crear activos visuales efectivos que se pueden usar en múltiples canales de redes sociales. Puede usarlo para aplicar efectos avanzados o retoques menores a las imágenes existentes, o usar el motor de inteligencia synthetic integrado de texto a imagen para describir cualquier elemento visible que desee ver y luego editar desde allí.

Puedes encontrar inspiración en el Instagram de la marca. cuentaque está lleno de imágenes creativas que puedes crear usando la aplicación:

Una vez que haya creado su concepto, puede adaptarlo fácilmente a múltiples redes sociales canalese incluso animarlo, lo que amplía aún más tus posibilidades permitiéndote usarlo como Reels, cortos e incluso historias.

Selecciona tus propias imágenes (y las de tus clientes)

Seguimiento de tus clientes reseñas y convertirlos en activos visuales (imágenes y movies) es una excelente manera de controlar el sentimiento de su marca y promover la identidad visible de su marca a través del contenido generado por el usuario.

Hay muchas maneras de abordar eso, y no tienes que elegir una sola vez. Pruebe varios de ellos antes de crear su propia estrategia de identidad visible basada en UGC:

Visualiza todo lo que puedas

Necesita sus propios activos de marca para clasificarse para una amplia variedad de consultas genéricas y basadas en la marca para generar reconocimiento, una sesión de búsqueda a la vez. Esto incluye publicar contenido visible en Twitter (que tiene su propia sección de carrusel en SERP) y Fb (que generalmente se otorgan fragmentos visualmente ricos).

Asegúrate de apegarte a la paleta de colores impulsada por la marca para cada activo que crees (ver el ejemplo de SERP naranja arriba), jugar con los elementos de tu logotipo y agregar marcas de agua dentro de tus movies.

Considere (pero no se limite a) algunas concepts a continuación:

• Crear imágenes originales por cada artículo que publique (y luego reutilice esas imágenes en las redes sociales cuando comparta su enlace)
• Utilizar tácticas de optimización de imagen para garantizar que sus imágenes se clasifiquen en los resultados de búsqueda orgánicos. Hay complementos de website positioning que facilitan este paso.
• Insertar movies en sus páginas de destino para generar fragmentos ricos en video en SERP orgánicos
• Crear infografías para visualizar guías prácticas o hacer que los pasos sean más fáciles de seguir. Hay unos cuantos complementos de visualización de datos para hacer esto más fácil.
• Usa ilustraciones: Un sistema de ilustración de marca es una colección de imágenes con un estado de ánimo y estilo cohesivo que visualiza la promesa de una marca

Utilice la reorientación

Retargeting es una excelente manera de llegar a personas que ya están familiarizadas con su identidad visible y, por lo tanto, responderán mejor a sus anuncios. Google ofertas remarketing dinámico anuncios dentro de su pink de show. Fb es otra gran plataforma de reorientación que facilita llegar a los visitantes anteriores del sitio y les permite continuar su viaje de compra desde donde lo dejaron.

Conclusión

Crear una identidad visible reconocible requiere tiempo y esfuerzo, pero vale la pena porque una marca reconocible genera mayores conversiones y más ventas. ¡Tenga en cuenta su identidad visible cuando planifique su contenido y su estrategia de advertising visible y ya está a mitad de camino! Todo lo que necesitas ahora es tiempo y consistencia. ¡Buena suerte!

Ann Smarty es la fundadora de Viral Content material Bee, gerente de marca y comunidad en Web Advertising and marketing Ninjas. Se la puede encontrar en Twitter @seosmarty.

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