Los puntos de vista del autor son totalmente suyos (excluyendo el inconceivable evento de la hipnosis) y es posible que no siempre reflejen los puntos de vista de Moz.
Controlar la experiencia del consumidor de tu marca es clave para saber cómo la gente la ve y cómo interactúa con ella. Para los web optimization, la parte de la experiencia de marca que más controlamos es la SERP, aunque las formas tradicionales de medir el alcance de la marca en la SERP a menudo se quedan cortas.
Hoy, Dominic habla a través de un ejemplo de cómo se quedan cortos y cómo podemos hacerlo mejor.
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Hola, fanáticos de Moz. soy dominic Soy el fundador de Piped Out y estoy aquí para hablarte sobre cómo medir tu marca. Si tienes un producto, controlar la experiencia del consumidor de esa marca es muy, muy importante. ¿Cómo lo ven y cómo interactúan con él?
Como web optimization, la parte de esa experiencia de marca que más controlamos son las SERP, pero las formas tradicionales de medir eso a menudo se quedan cortas. Vamos a hablar a través de un ejemplo de cómo se quedan cortos y cómo podemos hacerlo mejor. Así que voy a usar el ejemplo aquí arriba de cyberpunk.web. Hubo un videojuego que salió hace poco llamado Cyberpunk 2077. Solo lo escojo como un ejemplo de un producto que tenía algunos problemas reales de reputación de marca.
No tuvo un buen lanzamiento. Entonces, si fuera un web optimization que trabajara para ellos, ¿cómo podría haber controlado y medido qué tan bien estaba controlando su experiencia de marca? Aquí tenemos nuestro SERP. Nuestro SERP es que tenemos algunos resultados de enlaces azules bastante estándar donde tenemos un título y una meta descripción. Tenemos algunos otros elementos más ricos, cosas como un bloque de video aquí abajo y un bloque de Personas También Preguntan. Tenemos un bloque de conocimiento a un lado. Si miramos esto en un rastreador de clasificación, diríamos, está bien, así que para cyberpunk.web, el dominio principal que controlamos, aquí está nuestra clasificación, y con el tiempo hemos pasado de cinco a cuatro, fantástico.
Fuera de la marca, esta no es una forma horrible de hacerlo. Esto es, por supuesto, para una sola palabra clave porque podemos ver el tipo de fluctuaciones allí. Si tenemos varias palabras clave, tendremos un agregado para que se convierta en un promedio. Probablemente se verá un poco más suave. Tal vez tenemos algo así como rangos de cubo sentado detrás de aquí, por lo que la cantidad de palabras clave que clasifican en la posición uno, la cantidad de palabras clave que clasifican en la posición dos, y tenemos eso para darnos un poco de riqueza con el tiempo.
Pero fundamentalmente, esta sigue siendo una imagen muy easy para un SERP de marca porque, en primer lugar, lo que debemos pensar es cómo la gente ha visto los SERP ha cambiado un poco con el tiempo. A medida que las SERP se han vuelto más ricas, personas como Nielsen han visto cómo ya no solo leemos directamente. Ahora hacemos ping pong un poco más. Estamos dispuestos a interactuar con más SERP. En una SERP de marca, esta suposición aquí, Google tiene una multitud de dominios, por lo que idealmente están tratando de no mostrar demasiados de cada dominio en cada SERP en explicit.
Pero en un SERP de marca, su objetivo no es clasificar con una URL. Su objetivo es clasificar con muchas URL y tiene la capacidad de clasificar con muchas URL a diferencia de lo regular. Para un término de marca, como en este ejemplo, podría ser “Cyberpunk 2077”. Podría ser algo un poco más cargado, como “es bueno el cyberpunk”. Podría ser algo un poco menos cargado, como “es cyberpunk”. Todos estos son términos de marca, en los que creo que el editor tiene muchas posibilidades de aparecer en varios lugares.
Así que el verde, justo en la posición cuatro o cinco, es nuestra cyberpunk.web. Pero en realidad también poseemos la posición tres. Ese es nuestro dominio de editor, las personas que publicaron el juego. Así que tienes el sitio internet del juego y el editor. También es posible que queramos contar esto como una victoria para nosotros. Tenemos un periodista que es un muy buen, básicamente, campeón de nuestra marca. Les gusta mucho el juego y han escrito un artículo muy positivo que está aquí abajo.
Hay uno aquí arriba en rojo. Este es un artículo negativo. Este es alguien que no lo está pasando tan bien con eso. Podríamos tener nuestra cuenta de Twitter y cualquier otra cantidad de cosas, las cuentas de YouTube, todos estos otros bits que podríamos estar ingresando en nuestra SERP de marca. Si solo estamos midiendo por rango, solo obtendremos un solo número para resumir toda esta riqueza. Simplemente no es lo suficientemente bueno para la marca. Entonces, ¿cómo podemos hacerlo mejor?
¿Cómo tomamos esto? Entonces, en primer lugar, lo que necesitamos es un modelo de datos SERP enriquecido. Puedes obtener esto desde cualquier lugar. En la práctica, lo que hacemos en Piped Out es usar un servicio llamado DataForSEO, que es una API que brinda un modelo de datos SERP muy rico. Recomendamos encarecidamente. Pero hay muchos servicios que ofrecen esto, y realmente no importa cuál elijas. Lo importante es que tenga un modelo de datos SERP lo suficientemente rico como para obtener todos los entresijos de cada una de estas pequeñas características SERP.
Por lo tanto, no solo tengo el cuadro La gente también pregunta como un solo bloque. Tengo cada pregunta particular person en el cuadro La gente también pregunta con el título que clasifica y luego la URL que está debajo. Lo mismo para el vídeo. Necesito una fuente de datos SERP lo suficientemente rica como para que, para el elemento de video, no solo tenga la URL, sino que también obtenga la fuente para un bloque de video. Google tiene una pequeña fuente allí, y ese es en realidad el nombre de la cuenta.
Cuando vaya y obtenga todos esos datos enriquecidos, puede definir qué es suyo o qué quiere que sea suyo. Técnicamente no somos dueños de este artículo positivo, pero podemos considerarlo como nuestro. Así que puedes ir y construir esta definición de como todas las diferentes cosas que crees que son valiosas. Luego toma este modelo de datos SERP y cube, está bien, y calcula el tamaño de cada una de estas cosas.
Entonces, ¿cuánto es este tamaño en píxeles? Este es un bloque SERP ordinario, por lo que probablemente tenga unos 180 píxeles de alto. Entonces, calcula la altura de todos estos elementos diferentes que posee, y puede convertir eso, y también podría hacer el área, pero la altura para una versión más básica, y podría convertir eso en esto, el porcentaje de SERP propiedad medido por píxeles. ¿Qué porcentaje de esta SERP tienes?
Una vez más, nuestra definición de propiedad es lo que queramos que sea. Esto se habilita al tener una fuente de datos SERP muy rica. Ahora, estamos recibiendo un poco de algo aquí, que con el rango, obviamente sabemos que cinco es mejor que cuatro. Perdemos un poco de ese contexto cuando nos encontramos con algo como esto, que obviamente es que clasificarse aquí abajo no es tan bueno como clasificarse aquí arriba. Pero cuando estamos midiendo el tamaño y todos estos elementos diferentes, de nuevo, no podemos tenerlos literalmente a todos allí.
Así que tenemos que tener algún tipo de compromiso sobre cómo medimos la importancia sin tener que volver al rango. Creo que un compromiso excelente es medir la mitad superior de la página y la primera página, es decir, el porcentaje de píxeles de la SERP que posee en la mitad superior de la página en computadoras de escritorio y dispositivos móviles y en la primera página en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Entonces, la thought es que tenga un gráfico comparable a este, donde podamos decir: “Está bien, para nuestro sitio, para cyberpunk, para el conjunto de palabras clave que estamos viendo, somos dueños de un porcentaje creciente de la tecnología móvil”. píxeles en la mitad superior de la página. Estupendo, estamos controlando nuestra experiencia de marca”.
Eso nos da esencialmente una buena thought de cómo lo que estamos haciendo como web optimization está controlando ese SERP de marca. Luego, cuando estás haciendo proyectos de marca y estás tratando de enriquecer y completar este dominio, estás obteniendo tus resultados. Está midiendo correctamente sus resultados en lugar de tener una imagen muy simplificada en la que no puede hacer esto. Técnicamente, como dije, esto prácticamente parece encontrar una rica fuente de datos SERP.
En nuestro caso, en Piped Out, tomamos DataForSEO y lo bombeamos a BigQuery. Pero de nuevo, podría ser cualquier cosa. Muchas fuentes de datos API SERP geniales hacen esto. STAT también podría hacer esto. no sé Pregúntale a STAT porque es un producto de Moz y este es un weblog de Moz. Eso es practicamente todo.
Obtenga esa fuente de datos, utilícela para crear este tipo de tableros y podrá obtener una mejor perspectiva de qué tan bien está controlando su marca. Gracias y nos vemos la próxima vez.
