Este día en la historia del advertising and marketing de búsqueda: 4 de febrero


La oferta de Microsoft para comprar Yahoo, Día 4

En 2008, hubo grandes novedades tras la noticia de la oferta de Microsoft para comprar Yahoo.

Google no estaba contento con la noticia. La compañía se opuso, sugiriendo que la medida dañaría lo que llamó los principios subyacentes de Web: “apertura e innovación”.

Hubo algunas idas y venidas irónicas, ya que Google había pasado el último año argumentando que debería poder adquirir DoubleClick, a lo que Microsoft se opuso porque haría que Google fuera demasiado dominante en la publicidad en línea.

Mientras tanto, ¿Yahoo estaba considerando una alianza con Google? ¿Y por qué el CEO de Google, Eric Schmidt, llamó al CEO de Yahoo, Jerry Yang, para ofrecerle ayuda a Yahoo?

¿Y qué pasa con los problemas de “integración” posteriores a la adquisición? Native, mapas y móvil eran áreas en las que ambas empresas habían realizado importantes inversiones, pero también tenían importantes duplicaciones y redundancias.

Microsoft parecía bastante confiado en que el trato se concretaría. Como dijo Kevin Johnson:

  • “No tiene sentido tener miles de ingenieros en Yahoo trabajando en un índice de búsqueda, miles de ingenieros en Microsoft trabajando en el mismo índice de búsqueda. Al combinar, podemos tener un equipo de personas en las dos empresas trabajando en el índice de búsqueda y luego hacer que otros continúen enfocándose en áreas donde hemos definido la diferenciación en la búsqueda. Nuevas verticales de búsqueda y experiencia de usuario ampliada para la búsqueda. Tenemos tantas concepts, más ingenieros aplicados a esas concepts impulsarán avances en la búsqueda”.

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De la exposición de advertising and marketing de búsqueda (SMX)


Contribuciones anteriores de expertos en la materia (SME) de Search Engine Land

Estas columnas son una instantánea en el tiempo y no se han actualizado desde su publicación, a menos que se indique lo contrario. Las opiniones expresadas en estos artículos pertenecen al autor y no necesariamente a Search Engine Land.


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