lo sabíamos estaba viniendo, Google Advertisements ahora admite palabras clave negativas para la seguridad de la marca a nivel de cuenta. Google acaba de agregar palabras clave negativas a nivel de cuenta a Google Advertisements y la comunidad de PPC está feliz por eso.
Descubrí esto primero a través de Melissa Mackey en Gorjeo quien acredita @NilsRooijmanSEA con el hallazgo en LinkedIn. Melissa escribió: “¡Llegaron las palabras clave negativas a nivel de cuenta! Esto es importante”.
El documento de ayuda de Google en palabras clave negativas tiene una nueva sección que cube “Palabras clave negativas a nivel de cuenta”.
Cuando crea su lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta, se aplicará automáticamente a todo el inventario de búsqueda y compras en los tipos de campaña relevantes. Esto le permite crear una única lista world a nivel de cuenta que aplica palabras clave negativas en todo el inventario relevante de su cuenta.
Puede crear una única lista de palabras clave negativas a nivel de cuenta en la configuración de su cuenta de Google Advertisements. En la “Configuración de la cuenta”, encontrará la sección “Palabras clave negativas”. Al hacer clic en esta sección, puede comenzar a crear su lista de palabras clave negativas.
Puede crear su lista definiendo qué términos de búsqueda se consideran negativos para su marca. Luego puede ingresar todo esto a la vez en la sección “Palabras clave negativas” de su “Configuración de la cuenta” en su cuenta de Google Advertisements. También puede especificar si desea excluirlos en función de la coincidencia amplia, exacta o de frase. Se puede excluir un límite de 1000 palabras clave negativas para cada cuenta. Más información sobre las palabras clave negativas a nivel de cuenta.
Aquí hay una captura de pantalla de esta configuración, donde Nils Rooijmans explicó: “Google está implementando esta función en la mayoría de mis cuentas en este momento”.
Hace 11 meses, Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google dichoGinny Marvin respondió a esto diciendo: “No hay planes actuales para una pestaña de palabras clave en PMax. Sin embargo, hay planes para admitir palabras clave negativas para la seguridad de la marca a nivel de cuenta”.
Y ahora los tenemos.
¡¡¡Hurra!!! pic.twitter.com/9uzIERjaY9
— dan richardson (@njsdanrich) 26 de enero de 2023
Un poco más de historia:
Ginny mencionó que la versión beta comenzaría hace 6 meses. Ciclo bastante largo desde la planificación -> beta -> lanzamiento https://t.co/eeUnFPjspr
Se detectó en las hojas de ruta de Google para el cuarto trimestre, parece haberse retrasado un poco
— Mike Ryan (@mikeryanretail) 27 de enero de 2023
Y alguna reacción a esto:
La gente pidió palabras clave negativas de máximo rendimiento. En su lugar, obtuvimos nivel de cuenta.
Por lo common, queremos excluir palabras clave de ALGUNAS campañas, no TODAS (para consultas de marca).
— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 (@MenachemAni) 27 de enero de 2023
No me malinterpreten, definitivamente hay utilidad en las palabras clave negativas a nivel de cuenta.
Simplemente no es lo que esperábamos en lo que respecta a PMX.
— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 (@MenachemAni) 27 de enero de 2023
Discusión del foro en Gorjeo y LinkedIn.
Actualización: el enlace de anuncios de Google ahora ha publicado sobre esto en Twitter:
1/3 Algunos han notado que las palabras clave negativas a nivel de cuenta están comenzando a implementarse globalmente. Desde Configuración de la cuenta, puede agregar palabras clave para excluir el tráfico de todas las campañas de Búsqueda y Compras, y la parte de Búsqueda y Compras de PMax para la seguridad de la marca: https://t.co/B0VBApPVCm
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 de enero de 2023
3/3 Y un recordatorio de los controles de idoneidad de marca existentes incluyen tipos de inventario, etiquetas de contenido digital, exclusiones de ubicaciones y palabras clave negativas a nivel de campaña.
— AdsLiaison (@adsliaison) 27 de enero de 2023
