Hablamos a menudo sobre los listados locales, su perfil comercial de Google (anteriormente conocido como Google My Enterprise) y la mejora de las clasificaciones de búsqueda a nivel native. Pero una vez que haya ganado el clic en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y haya navegado a un buscador a su destino posterior al clic, ¿qué tipo de experiencia ofrece su marca?
Sus páginas de destino locales juegan un papel integral en su estrategia de search engine marketing y sirven como el siguiente paso en el viaje de su cliente una vez que se han alejado de sus listados comerciales. Sin las características adecuadas de la página de destino native, su marca corre el riesgo de perder conversiones y, lo que es peor, un cliente leal.
Las ventanas emergentes, los cuadros de registro, las páginas de destino y la “Rueda de la fortuna” se encuentran entre las herramientas y tácticas que utilizan las marcas para atraer a los consumidores en el sitio. De estas, las páginas de destino locales tienen la tasa de conversión más alta de lejos en un 23%. Sabiendo que las páginas de destino tienen un alto potencial para convertir y mejorar su experiencia de usuario en basic, ahora es el momento de atraer, intrigar y proporcionar información convincente que ayudará a sus buscadores a convertirse en clientes, ya sea en la tienda, ordenando en línea para la entrega, recogida en la acera. , y más.
Entonces, ¿qué hace que una página de destino native sea efectiva? Consulte estas 5 características principales de la página de destino native que deseará incluir en las páginas de destino de su ubicación para fomentar las conversiones y la fidelización de los clientes.
1. Cree una experiencia optimizada para dispositivos móviles
No es una tendencia nueva, ya que Google ha estado recompensando las páginas optimizadas para dispositivos móviles con clasificaciones más altas en los teléfonos inteligentes. desde 2015. en un análisis 2018 de las páginas de destino mejor clasificadas en 50 áreas metropolitanas de EE. UU., el 86 % de las páginas de destino principales estaban optimizadas para dispositivos móviles.
Además, es importante tener en cuenta que Google utiliza predominantemente la versión móvil del contenido de su sitio para indexar y clasificar con su indexación móvil primero. Si no está optimizando para dispositivos móviles en este momento, está a años luz de sus competidores.
La búsqueda de teléfonos inteligentes ha superado la búsqueda de escritorio en los EE. UU. y Canadá, y la búsqueda native se realiza cada vez más en dispositivos móviles. La optimización móvil seguirá aumentando en importancia, especialmente con Actualización del algoritmo de experiencia de página de Google. La actualización se implementó por completo a principios de 2022.
Recursos adicionales de optimización móvil a considerar
Para obtener más consejos sobre cómo hacer que la experiencia de su página de destino sea más suitable con dispositivos móviles, descargue nuestro Libro de jugadas native móvil. Obtenga más información sobre lo que buscan los consumidores cuando realizan búsquedas locales, cómo optimizar la experiencia del cliente y algunas estrategias importantes optimizadas para dispositivos móviles que impulsarán las conversiones locales para sus usuarios móviles.
2. Agregue contenido native único
El contenido localizado relevante y atractivo es clave tanto para su presencia native en línea como para la experiencia de su cliente. Muestre sus eventos y promociones específicos de la ubicación mientras se alinea con el contenido aprobado por la empresa. Incluya horas de operación, detalles sobre eventos, una dirección de correo electrónico de contacto, imágenes de fotos/pancartas y llamadas a la acción (CTA) relevantes, todas específicas para esa ubicación comercial particular person. Siga midiendo y actualizando el contenido para ver qué resuena mejor con su audiencia.
Más allá de los conceptos básicos de la página de destino
Además de los datos de contacto básicos, como la dirección física de la ubicación, el horario de atención y el número de teléfono, también es útil incluir cualquier información pertinente a esa ubicación particular person. Esto podría incluir destacar a los empleados, proporcionar más información sobre el propietario de la empresa y compartir testimonios de clientes en la página para esa ubicación. Al crear contenido hiperlocal, puede satisfacer mejor las necesidades y expectativas de los clientes que buscan información relevante.
¿Cuáles son algunas mejores prácticas adicionales para crear contenido hiperlocal en páginas de destino de ubicación? Estas son algunas piezas personalizadas de contenido que quizás desee incluir:
- Lo que haces en esa región
- Donde lo haces en esa región
- Las ofertas que tienes específicas para esa tienda
- ¿Quiénes son sus clientes en esa región?
- ¿Qué dicen de ti en esa región?
- ¿Cómo alguien te encuentra en esa región?
- ¿Quién está en su equipo en esa región?
Evite el relleno de palabras clave. Resista la tentación de tomar atajos mediante el uso de contenido duplicado de otras páginas de destino de ubicación. Cuando recién comienza, es posible que tenga algún contenido con plantilla para usar en varias ubicaciones, pero debe esforzarse por tener contenido native único para cada ubicación para brindar la información más relevante posible al usuario remaining.
No te olvides de optimizar para la búsqueda por voz
Se estima que el valor whole de transacción mundial de compras de comercio electrónico realizadas a través de asistentes de voz pasará de 4.600 millones de dólares estadounidenses en 2021 a 19.400 millones de dólares estadounidenses en 2023, un crecimiento de más del 400 % en solo dos años. Él Página de preguntas frecuentes sobre pedidos en línea de O’Reilly es un gran ejemplo del uso de preguntas frecuentes para responder consultas comunes de consumidores recibidas en un formato que puede ayudarlo a clasificar para posición cero y en los resultados de búsqueda por voz.
Para obtener más consejos útiles sobre contenido native, diríjase a nuestra publicación de weblog, 7 consejos de contenido para un advertising and marketing native en línea más eficaz.
Ejemplo de página de preguntas frecuentes:
Captura de pantalla del autor de O’Reilly Auto Elements
3. Crea backlinks locales relevantes y de calidad
Los vínculos de retroceso de alta calidad todavía se consideran la moneda de la net y, como tales, son algunas de las señales de optimización de motores de búsqueda más poderosas.
Planee realizar una auditoría de su perfil precise de backlinks locales en toda la marca. Podrías usar:
Como parte de su estrategia de construcción de enlaces, comuníquese con su comunidad. Su presencia en línea debe ser optimizado para las diversas comunidades usted es parte de o desea apuntar. Por ejemplo, supongamos que una de sus ubicaciones se encuentra en San Diego. Es posible que esa ubicación específica quiera asociarse con otras empresas con sede en San Diego para patrocinar un evento o participar en un día de servicio comunitario.
Para cada ubicación comercial, busque recursos locales que le proporcionen vínculos de retroceso relevantes y mejoren su search engine marketing native. Puede conectarse con sitios net comunitarios, comunicarse con publicaciones locales relevantes para ser un colaborador invitado o ser entrevistado, y organizar o patrocinar eventos locales.
Se creativo. Aquí están 8 concepts diferentes para construir enlaces para inspirar a sus gerentes y franquiciados locales.
4. Cree llamadas a la acción claras e intuitivas
Diseñe su página para skimmers o lectores superficiales, aquellos que escanean la página. La mayoría de los usuarios en línea no leen cada palabra en una página net, sino que buscan la thought principal o una información muy específica. Use viñetas, párrafos cortos y una voz activa para ayudar a los lectores a escanear las páginas locales de su marca.
¿Qué es lo que quieres que hagan los buscadores una vez que te hayan encontrado? Pruebe sus CTA, botones, formularios completos, cuántos campos tiene en su formulario, and so forth. Facilite que cualquier persona que encuentre su página de destino full la acción deseada que desea que realicen con un diseño de página de destino intuitivo.
5. Tener una forma clara de interpretar y medir los conocimientos
Es basic tener una línea de visión directa de la presencia native y el rendimiento de su marca en cualquier directorio, dispositivo o grupo demográfico. Las páginas locales de Rio search engine marketing se integran con herramientas personalizadas y todos los mejores motores de análisis de su clase, incluidos Google, Omniture y Tealium Information Layer.
Con Río search engine marketing Páginas Localesusted puede:
- Vea datos en tiempo actual para todas sus ubicaciones con un panel de informes, informes de referencia y análisis estándar de la industria.
- Comparta rápidamente paneles por correo electrónico o informes net personalizados con un portal en línea intuitivo.
- Evalúe su efectividad native y tome medidas con las métricas de actividad de la página y las estadísticas de clasificación de la competencia.
Cómo comenzar con la optimización de la página de destino
Saber cómo crear una página de destino increíble para tus clientes es solo el primer paso. Poner esto en acción requiere un gran esfuerzo y contar con una estrategia sólida.
¿No está seguro de dónde o cómo empezar? Puede optar por comenzar refinando las páginas de ubicación que actualmente tienen el mayor tráfico o aquellas con el mayor potencial de generación de ingresos. Para las empresas con múltiples ubicaciones, puede ser difícil discernir dónde enfocar sus esfuerzos con una gran cantidad de datos.
nuestro libre, auditoría native personalizada puede ayudarlo a comprender mejor la posición precise de su marca en los mercados locales y priorizar sus esfuerzos para el próximo año.
