La naturaleza de las actualizaciones de Google está cambiando.
Las principales actualizaciones principales que sacuden por completo los resultados de búsqueda son cada vez menos frecuentes. En cambio, cada vez es más difícil distinguir las actualizaciones de las fluctuaciones SERP “regulares” ya que sus el impacto parece disminuir. Además de eso, Google hace miles de mejoras menores para buscar cada año, y este número aumenta constantemente.
Eso hace que sea cada vez más difícil para los website positioning reconocer las actualizaciones, analizar los efectos y adaptar su estrategia de website positioning en consecuencia. Especialmente porque la comunicación de Google sobre las actualizaciones de algoritmos suele ser vaga y poco transparente.
También nos resulta cada vez más difícil brindarle un resumen útil e informativo de los cambios (junto con recomendaciones concretas) después de cada actualización principal. Pero como website positioning, todavía no hay forma de evitar la necesidad de mantenerse al día con los desarrollos nuevos e importantes.
Entonces, en este artículo, vamos a echar un vistazo retrospectivo a las actualizaciones más importantes de los últimos 6 meses. También te explicaremos qué tendencias reflejan que definitivamente deberías incorporar a tu estrategia website positioning.
¿Listo? Entonces comencemos con el primer gran tema de 2022.
Experiencia de página
Lanzamiento de la actualización de Web page Expertise para la búsqueda de escritorio
Con la actualización de Web page Expertise, Google Vitales principales de la internet se convirtió en un issue de clasificación oficial para la búsqueda móvil hace aproximadamente un año. En febrero de 2022, Google siguió con el lanzamiento de la búsqueda de escritorio que fue completado a principios de marzo.
En su mayor parte, la actualización incluía las mismas señales que la versión móvil. El único issue que la versión de escritorio omite es (naturalmente) la “amigable con dispositivos móviles”.
Unas semanas antes, Google ya había añadido un informe separado para “Escritorio” al informe Core Internet Vitals en Search Console para que los website positioning y los operadores de sitios puedan prepararse para la actualización de febrero.
Dos nuevas métricas están disponibles en PageSpeed Insights
Y luego, alrededor de dos meses después, Google amplió la herramienta Perspectivas de PageSpeed que se puede utilizar para evaluar su Core Internet Vitals. ahora incluye dos nuevas figuras lo que le permite analizar su experiencia de usuario con mayor precisión: tiempo hasta el primer byte (TTFB) e interacción hasta la siguiente pintura (INP).
Tal vez ya hayas oído hablar del primero, ya que ha existido por un tiempo. Lo nuevo es que ahora está disponible en PageSpeed Insights. TTFB mide cuánto tarda un servidor en enviar el primer byte cuando se carga una página internet. Eso hace que esta métrica sea un buen indicador de su tiempo de respuesta del servidor.
INP, por otro lado, es una métrica completamente nueva que mide el tiempo de reacción de una página durante la visita completa de un usuario, en contraste con First Enter Delay (FID), que solo mide el tiempo de respuesta para el primero la interacción del usuario. Por lo normal, el el tiempo de respuesta whole más largo se muestra como INP.
Pero una advertencia: ambas métricas aún son experimentales y se deben recopilar más datos de campo para ambas. Entonces, por ahora, tome estas métricas con pinzas.
¿La experiencia de la página será más importante en el futuro?
Los últimos desarrollos indican que la relevancia de Web page Expertise para Google no va a disminuir.
Con las nuevas funciones de Search Console y PageSpeed Insights, tiene aún más formas de analizar la experiencia del usuario de su sitio. E incluso si Core Internet Vitals todavía no tiene tanta influencia en los resultados de búsqueda, debe tratar de mantener estas métricas en el rango “bueno”. ¡Como mínimo, tus usuarios te lo agradecerán!
Además, la introducción de Web page Expertise como issue de clasificación es una señal de los esfuerzos de Google para hacer que la experiencia del usuario del sitio internet sea medible e incorporarla en su algoritmo. Aunque hasta ahora no se le ha dado mucha importancia a este issue, deja en claro cuál es el objetivo principal que Google ha estado persiguiendo durante mucho tiempo: brindar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible. Y una buena experiencia de página es esencial para eso.
Línea de fondo: Si desea lograr un éxito sostenible en la búsqueda, no hay forma de evitar optimizar su experiencia de usuario. (ya sea que lo esté midiendo con Core Internet Vitals o con otro método).
Para optimizar las métricas de experiencia de su página, le recomendamos que eche un vistazo a nuestro Guía básica de Internet Vitals donde explicamos los problemas más comunes que conducen a malos resultados y cómo puede solucionarlos.
Además, mire este espacio para un próximo artículo dedicado al tema de la experiencia del usuario en normal. Puede suscribirse a nuestro boletín en la parte inferior de la página para no perdérselo. 🙂
Continuemos con la próxima actualización importante que tenía un enfoque más específico…
Actualización de reseñas de productos de marzo de 2022
Marzo vio el lanzamiento de la tercera actualización de revisiones de productos, basándose en sus dos predecesores en 2021.
Nuestra actualización de revisiones de productos de marzo de 2022 ahora se está implementando para las páginas en inglés. Tardará las próximas semanas en completarse. También hemos ampliado nuestros consejos para reseñas de varios productos. Echa un vistazo a nuestra publicación de weblog para más detalles: https://t.co/CSZaaFHgXN
— Centro de búsqueda de Google (@googlesearchc) 23 de marzo de 2022
El objetivo de esta actualización es mostrar más alta calidad revisiones de productos e informes de prueba en los resultados de consultas de búsqueda relacionadas con productos. De esta manera, Google quiere recompensar a los creadores de contenido que brindan reseñas de productos realmente útiles en sus sitios. Google tiene publicó un conjunto de directrices que pueden ayudarlo a escribir reseñas de productos de alta calidad.
Las actualizaciones afectan a las reseñas de productos individuales, así como a las listas y comparaciones de múltiples productos. Hasta este punto, sin embargo, las actualizaciones han solo se ha implementado para páginas internet en inglés. Google cube que anunciarán públicamente cuando estén listos para otros idiomas.
Si su estrategia de contenido incluye revisiones o comparaciones de productos, definitivamente vale la pena echando un vistazo a las directrices ahora y optimizando tu contenido en consecuencia. Incluso si estas actualizaciones aún no se han implementado para su idioma, lo ayudarán a evitar efectos negativos en el futuro.
Actualización principal de mayo de 2022
La última actualización en 2022 (hasta ahora) también ha sido la más grande: el 25 de mayo, alrededor de 6 meses después de la última gran actualización principal, Google comenzó a implementar el Actualización básica de mayo de 2022.
Hoy, estamos lanzando una amplia actualización principal, como lo hacemos varias veces al año. Esta actualización se denomina actualización principal de mayo de 2022. Aprende más: https://t.co/7kFklwdkAb
— Centro de búsqueda de Google (@googlesearchc) 25 de mayo de 2022
En caso de que no esté familiarizado con las actualizaciones principales: el objetivo de Google con las actualizaciones principales es mejorar la calidad normal de los resultados de búsqueda. A diferencia de la actualización de Web page Expertise, por ejemplo, estas actualizaciones no se enfocan en páginas o factores de clasificación individuales. En cambio, se trata de mejorar la forma en que Google evalúa la calidad del contenido en normal.
Después de cada actualización principal, Google proporciona la mismas recomendaciones para los sitios internet afectadosque explican principalmente cómo mejorar el “EAT” de tu sitio internet (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad).
Los efectos de la actualización principal de mayo de 2022 fueron se siente claramente dentro de las 24 horas. Pero según semrushla actualización tuvo un efecto menor que la actualización principal de noviembre, que sigue la tendencia supuesta de que el impacto de las actualizaciones principales se hace más pequeño.
Al igual que lo hacen después de cada actualización principal, los website positioning de todo el mundo compartieron datos sobre los sitios internet afectados y llevaron a cabo sus propios análisis para averiguar si ciertos tipos de sitios internet se vieron particularmente afectados. Si bien estos análisis deben tratarse con cautela, aún pueden revelar tendencias interesantes.
Aquí hay una descripción normal rápida de los análisis y las concepts sobre la actualización principal de mayo de 2022.
- Video en lugar de texto: con la actualización, los sitios internet de movies como TikTok y YouTube ganaron un 25 % más de visibilidad en promedio.
- Especialistas en lugar de generalistas: se favorecieron los sitios internet de nicho especializados en comparación con los sitios internet más generales que cubren una amplia gama de temas. Esto sugiere que el algoritmo de Google ha desarrollado una mejor comprensión de EAT y ahora puede identificar expertos en un tema con mayor precisión.
- Mejor coincidencia de intención de búsqueda: Google mejoró en la comprensión de la intención de búsqueda de los usuarios y en la entrega de resultados coincidentes.
En primer lugar, un sitio de asesoramiento médico.
➡️Escrito por un médico muy conocido.
➡️Las páginas están bien estructuradas con encabezados, fáciles de hojear
➡️Hace un muy buen trabajo respondiendo las preguntas que un buscador tendría para cada tema
2/7 pic.twitter.com/PYV9E1G0fA— Dra. Marie Haynes🐧 (@Marie_Haynes) 14 de junio de 2022
Si su clasificación cayó de manera inusual entre el 25 de mayo y el 9 de junio, definitivamente debería echa un vistazo a EAT. Aquí en nuestro weblog, encontrará una guía extensa para cómo mejorar tu rating con EAT.
Pero tenga en cuenta que las optimizaciones únicas no serán suficientes para restaurar su tráfico. En su lugar, tienes que dar una mirada holística a su sitio internet y piense en cómo puede mejorar su calidad normal.
En conclusión
Hasta el momento, las actualizaciones de 2022 confirman dos grandes tendencias de website positioning que han estado surgiendo durante algún tiempo: EAT y la experiencia del usuario. Al principio, EAT a menudo se descartaba como un problema que solo se aplicaba a los sitios internet de YMYL: sitios de “su dinero, su vida” que cubrían temas delicados como la salud y las finanzas. Pero ha quedado muy claro que Google se apega al concepto. Hoy en día, es relevante (en diversos grados) para todo tipo de contenido. Y el tema de la experiencia del usuario tampoco desaparecerá en un futuro próximo.
¡Así que no espere demasiado antes de empezar a trabajar en estos temas! La próxima actualización de Google puede estar esperando a la vuelta de la esquina.
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