En primer lugar, felicidades por sobrevivir a 2022, ¡lo has hecho genial! 2022 fue sorprendente, único y una combinación desafiante de varios eventos globales que nos mantuvieron alerta como consumidores, marcas y profesionales del advertising de búsqueda. La recesión, una gran resignación, una guerra, el closing de la FIFA y varias batallas silenciosas que peleamos todos solos.
A medida que recapitulamos el año pasado, miremos el mundo a través de la lente de la búsqueda, el web optimization, el análisis y la creación de contenido.
2022 ha sido sobre…
- Buscando a sus consumidores como seres humanos y no solo conjuntos de datos
- Comprensión cómo sus consumidores objetivo perciben el mundo y cómo experimentan la vida en la period digital
- Sastrería y pruebas sus estrategias para satisfacer a los consumidores en su momento de necesidad, todo sin perder presupuesto (¡o su cordura!)
- Hallazgo herramientas, tecnologías y talento más efectivos para navegar la incertidumbre empresarial
Te presentamos el #SEWTop5
¡Una cuenta regresiva de selecciones del editor que la comunidad de Search Engine Watch adoró y encontró un gran valor!
#5. Comprender las tres etapas de conocimiento de su audiencia en línea
Las empresas a menudo olvidan que las métricas de éxito no son solo números: son personas que viven y respiran impulsadas por el comportamiento y las emociones. Dado que los viajes de los clientes seguían siendo complejos y multifacéticos, las empresas competían para asegurarse de estar en la línea de meta cuando los clientes potenciales estaban listos para convertirse.
El líder de operaciones de contenido de Add Folks, Jack Chicken, creó una guía sobre cómo aprovechar una estrategia de contenido que se adapte a los consumidores y sus viajes. Detalló las tres etapas clave de conocimiento del tráfico en línea, qué tipo de contenido se ajusta a estas etapas y cómo auditar su contenido existente.
#4. Una lista de verificación de accesibilidad net imprescindible para los especialistas en advertising digital
Sabías, 98% de los sitios net de EE. UU. no son accesibles? Este año, la accesibilidad net salió de las sombras y ocupó un lugar central como uno de los factores de clasificación de búsqueda de Google, lo que hizo que el tema en sí fuera más accesible para las discusiones. Los especialistas en advertising ya no podían ignorar este aspecto crítico porque:
Experiencia de usuario estelar >> Percepción positiva de la marca >> Mayor atractivo para consumidores orientados al valor = Bueno para el negocio
Atul Jindal, especialista en advertising y diseño net, creó una lista de verificación de accesibilidad net imprescindible para los especialistas en advertising digital. Fue más allá de disipar “¿qué es la accesibilidad net?” y habló sobre sus beneficios y puntos de acción sobre “¿cómo hacer que su sitio net sea accesible?”.
#3. Google Analytics 4: inconvenientes y limitaciones: ¿vale la pena quedarse?
El 1 de julio de 2023, las propiedades de Common Analytics dejaron de procesar nuevos resultados, lo que obligó a los usuarios a cambiar a su sucesor, Google Analytics 4. Esta transición exigió que los web optimization y los especialistas en advertising tuvieran una curva de aprendizaje y adaptabilidad pronunciadas, ya que el cambio significaba perder algunos datos históricos.
Este artículo se sumergió en los problemas con Google Analytics 4 desde la perspectiva del usuario y desde el punto de vista de la privacidad y el cumplimiento. Las observaciones objetivas y contundentes ayudaron a informar las decisiones de los web optimization y los vendedores antes de cambiar de plataforma.
#2. La lista de verificación no tan web optimization para 2022
Si bien la mayor parte de Web se centró en “qué hacer”, tomamos un camino poco convencional de “qué no hacer” que ayudará a que su web optimization tenga éxito desde el principio.
Kristopher (Kris) Jones, autor de best-sellers y miembro del consejo asesor de SEW, disipó algunos de los principales mitos que rodean a Core Internet Vitals (CWV) y las actualizaciones más importantes de Google para 2021.
Como una lectura especialmente interesante y centrada en la estrategia, esta period una que los web optimization no podían perderse antes de diseñar su estrategia para 2022.
#1. ¡Siete alertas de Google que los web optimization necesitan para estar al tanto de todo!
Nosotros, como web optimization y especialistas en advertising, a menudo olvidamos que, si bien nos enfocamos en los consumidores y clientes, también somos humanos: con energía limitada (nos referimos al suministro de café), 24 horas (ojalá tuviéramos más) y privación del sueño (sí, nos referimos a la privación del sueño) . A medida que se acercaba el agotamiento y aumentaban las listas de tareas pendientes, nuestra propia Ann Smarty compartió siete alertas de Google que tenían como objetivo facilitar la vida de los web optimization.
Estas formas inteligentes ayudaron a la comunidad a adelantarse a la competencia, evitar una disaster de reputación, corregir una caída del tráfico y hacer mucho más (sin verse abrumado).
¡Esperamos que hayas disfrutado esto! Gracias por ser valiosos seguidores a lo largo de nuestro viaje.
¡El Crew Search Engine Watch les desea a todos un feliz año nuevo! Sigue difundiendo el amor y la sabiduría de web optimization.
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