Los ingresos de búsqueda, redes publicitarias y YouTube cayeron en el cuarto trimestre de 2022, informó Google ayer. En normal, los ingresos por publicidad de Google cayeron un 3% a $ 59 mil millones.
Los ingresos por publicidad de búsqueda fueron los más resistentes, cayendo un 1,6 % en el cuarto trimestre de 2022 en comparación con el cuarto trimestre de 2021. Los ingresos de la crimson de Google y YouTube disminuyeron un 8,6 % y un 7,0 %, respectivamente.
| Ingresos publicitarios de Google This fall 2022 por segmento | |||
| This fall 2022 | This fall 2021 | Cambiar | |
| Buscar y otros | $ 42.6 mil millones | $ 43.3 mil millones | – 1,6% |
| Crimson de Google | $ 8.5 mil millones | $ 9.3 mil millones | -8,6% |
| YouTube | $ 8.0 mil millones | $ 8.6 mil millones | -7,0% |
Un mal clima económico. La directora financiera de Google, Ruth Porat, le dijo a CNBC que la desaceleración de YouTube fue el resultado de la publicidad de respuesta directa y planificada en un clima económico desafiante. Ella dijo que Google está desacelerando el ritmo de contratación en un esfuerzo por generar un crecimiento rentable a largo plazo. El mes pasado, Google dijo que despedir alrededor del 6% de su fuerza laboral o aproximadamente 12,000 puestos de trabajo. La empresa tiene alrededor de 187.000 empleados.
ICYMI, Meta también culpó de un mal clima económico a su propia demanda publicitaria débil.
Problemas para YouTube. Los ingresos publicitarios de YouTube cayeron por debajo de las predicciones de los analistas para alcanzar los 7960 millones de dólares, una disminución del 8 % con respecto a los 8630 millones de dólares del año anterior. El jueves, el CEO de Google, Sundar Pichai, dijo que además del retroceso normal en el gasto publicitario, YouTube también enfrenta una mayor competencia de TikTok en movies de formato corto. Meta también dijo que la competencia de TikTok estaba limitando el crecimiento.
La perspectiva financiera de YouTube podría volverse aún más sombría a medida que comience a pagar los derechos de los juegos de fútbol profesional. En diciembre, la Liga Nacional de Fútbol Americano anunció que YouTube pagará aproximadamente $2 mil millones anuales por los derechos para transmitir “Sunday Ticket” a los hogares, en un acuerdo de siete años. Se espera que sea un líder en pérdidas que permita a YouTube adquirir más suscriptores de pago.
Excavar más hondo. Puedes revisar las ganancias aquí.
Por qué nos importa. Una disminución en los ingresos publicitarios podría afectar la capacidad de la plataforma para llegar a su público objetivo y, a su vez, el éxito de sus campañas publicitarias. Los menores ingresos publicitarios también podrían resultar en una menor inversión en mejoras e innovaciones de la plataforma, lo que generaría un entorno publicitario menos favorable.
Además, una disminución continua en los ingresos publicitarios puede provocar un cambio en los precios, competencia por las ubicaciones de anuncios y cambios en las políticas publicitarias de la plataforma. Si Google cambia su atención hacia la IA, los anunciantes podrían perder más management sobre sus campañas.
Por otro lado, una disminución en los ingresos podría resultar en una disminución en la demanda, lo que podría reducir los costos publicitarios para los anunciantes.
