Resumen de 30 segundos:
- El contenido no es igual a la autoridad: crear contenido no te convierte automáticamente en una autoridad
- La automatización es buena, pero no obstaculice la creatividad y la experiencia con herramientas inteligentes de IA
- No todo su contenido se clasificará o se volverá viral, pero lo ayudará a comprender y elaborar estrategias de acuerdo con su público objetivo.
¿Está satisfecho con el rendimiento de su estrategia de advertising de contenidos?
Lo más possible es que usted (o su equipo de advertising) lo esté haciendo mal y, por experiencia, esos errores suelen ser fundamentales.
El advertising de contenido es más que contenido que clasifica: es la forma más efectiva de promocionar su marca.
Sin embargo, hay demasiados mitos que impiden que tu estrategia de advertising de contenidos funcione.
Aquí están los más comunes:
Producir contenido me convierte en una autoridad
Sorprendentemente, sigue siendo un fenómeno generalizado: alguien publica su primer artículo y espera despertar famoso.
El hecho de que produzca contenido no lo convierte en una autoridad en su industria.
Para hacer eso, debe producir regularmente contenido de primera y ser citado por otras autoridades como una fuente confiable. No es el hecho del contenido, es el tipo de contenido.
Un weblog es suficiente
Tener un weblog es un buen primer paso en el advertising de contenidos.
Pero demasiadas empresas inician blogs solo porque sus competidores lo hicieron.
Si no hay planificación ni estrategia, de nada sirve tener un weblog. Piensa en tu weblog como un pilar de tu estrategia de advertising de contenidos. Es una plataforma central para publicar contenido authentic para mostrar liderazgo intelectual y crear autoridad.
Pero al igual que construir una casa, su estrategia necesita otros pilares, o se derrumbará. Asumir que tu weblog es todo lo que necesitas es un error.
La primera pregunta preguntarse antes de comenzar un weblog es “¿por qué?” Defina sus metas, y vaya desde allí. Planificar contenido usando investigación de palabras clave y análisisincluya su atención al cliente para comprender mejor las necesidades de sus clientes, utilizando agrimensuraand many others. Running a blog implica mucha planificación.
Mas es mas
Si está viendo el beneficio de producir una sola pieza de contenido, ¿cuánta más atención recibiría si produjera docenas realmente rápido?
Es una estrategia arriesgada porque podría abrumar a su audiencia con demasiadas cosas. Y si está tan concentrado en la cantidad que se olvida de la calidad, el contenido en realidad PERJUDICARÁ su reputación y clasificación (Google ahora es insistiendo en contenido útil lo que significa la calidad del contenido es essential).
¿Una mejor opción? Produzca contenido bien investigado y autorizado a intervalos regulares para mejorar su reputación y aumentar las conversiones. Si puedes, delegar creación de contenido para los miembros de su equipo. Te sorprenderá la cantidad de talento que ya tienes en tu empresa.
No publiques más contenido del que tienes tiempo para promocionar.
La automatización no puede hacerme daño
No me malinterpreten aquí: algunas formas de automatización son útiles y, a veces, incluso necesarios. No puedes tener éxito en advertising por correo electrónico sin utilizar la automatización para personalizarlo. Del mismo modo, los informes y la supervisión de análisis net suelen implicar cierto nivel de automatización.
La automatización es peligrosa cuando comienzas a automatizar interacciones humanas o procesos creativos. Sí, la inteligencia synthetic ahora puede automatizar la creación de contenido, pero es detectable (y probablemente pronto punible).
La programación excesiva y la automatización excesiva definitivamente también pueden ser perjudiciales. Claro, tiene sentido programar contenido para los momentos en que no está disponible, pero presentarse y estar allí para hablar es lo que construye la relación.
A menos que ya sea una mega marca, si cada tweet o recurso compartido se automatiza, verá los resultados en una menor participación.
Si algo funciona, para que cambiarlo
El advertising de contenidos es uno de los canales de advertising de más rápido movimiento. Lo que funcionó ayer puede hacerte daño hoy.
Demasiadas empresas se aferran a sus antiguas tácticas de advertising durante demasiado tiempo. Sí, hace una década, un artículo mediocre de 300 palabras bien podría posicionarse si le compras un par de backlinks, pero esos días ya pasaron y ambas tácticas pueden marcar y filtrar tu sitio hoy.
Siga informándose, descubriendo nuevas tácticas y monitoreando lo que ya no es aceptable. Cuando se trata de blogs corporativos y de marca, formando confianza es mucho más importante que las ganancias rápidas.
El advertising de contenidos se trata de publicidad.
El contenido no se traduce en una promoción incesante de sus productos y servicios.
El advertising de contenidos debería proporcionar algo útil a las personas que toman tu contenido.
No te preocupes; se le permite utilizar la venta indirecta, por ejemplo, en documentos técnicos en los que identifica un problema y muestra cómo su producto puede resolverlo.
En otras palabras, puede crear un embudo de conversión de su contenido, pero va a ser un embudo más largo desde su página de destino comercial. En lugar de vender algo de inmediato, probablemente deba regalar algún contenido descargable o atraer a su lector para que se suscriba.
El advertising de contenidos se trata de la construcción de enlaces
El advertising de contenidos se trata de proporcionar un gran contenido que genere autoridad y ayude a los clientes a tomar decisiones favorables sobre su marca, producto o servicios.
Por supuesto, si crea contenido excelente, otras personas pensarán que vale la pena hablar de él y vincularán a su sitio. Concéntrese en crear contenido con profundidad, interés y relevancia para los usuarios y obtendrá autoridad, prominencia en los motores de búsqueda y vínculos de retroceso.
El contenido solo tiene éxito si se viraliza
Todo el mundo sueña con crear una pieza de contenido viral, pero no te preocupes si no puedes. Si no sucede, no significa que su campaña de advertising de contenido sea un fracaso.
Mida su éxito en la cantidad de atención que recibe por sus productos, servicios y marca.
Siempre que alcance esos objetivos, su campaña de advertising de contenido será un éxito. La viralidad, si sucede, es solo un beneficio adicional.
El advertising de contenidos es fácil
Este es el mayor mito de todos.
Claro, si equipara el advertising de contenidos con solo bloguear o simplemente hacer redes sociales, puede pensar que es fácil de hacer. Pero no lo es. El advertising de contenidos exitoso significa pensar en tipos de contenido y objetivos para que obtenga el mayor beneficio de sus esfuerzos.
No es fácil, pero es por eso que las recompensas son tan grandes para las personas que lo entienden y lo hacen bien.
Ann Smarty es la fundadora de Viral Content material Bee, gerente de marca y comunidad en Web Advertising and marketing Ninjas. Se la puede encontrar en Twitter @seosmarty.
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