¿Está empeorando la búsqueda de Google? ¿Los resultados no son tan buenos como deberían ser, o posiblemente peores que antes?
Esta es una discusión que ha estado dando vueltas recientemente y ha sido provocada por un par de fuentes.
A estudio reciente por SEMRush encontró que “casi el 30% de las personas están refinando o ampliando sus consultas de alguna manera”. Esto podría resaltar el problema de que los resultados simplemente no son lo suficientemente buenos según la consulta de búsqueda inicial del usuario. Los usuarios se dan cuenta de que tienen que buscar de nuevo para encontrar los resultados que buscan.
De hecho, Google incluso ha introducido recientemente nuevos “refinar esta búsqueda” y “ampliar esta búsqueda” como opciones adicionales en los resultados de búsqueda:
¿Google está viendo que los usuarios a veces tienen dificultades para encontrar lo que buscan, o simplemente están interactuando con la gran cantidad de opciones de refinamiento de consultas y características adicionales en los resultados de búsqueda?
De cualquier manera, algo parece estar roto aquí.
¿Es Web el problema?
Quizás el problema no sea Google, sino que el problema es que Web, que no está regulado, se ha expandido exponencialmente desde sus inicios y con ello se ha deteriorado en cuanto a la calidad del contenido disponible para indexar por los motores de búsqueda.
Así lo afirmó Marissa Mayer, ex-Googler y ex-CEO de Yahoo, en un podcast reciente.
“Creo que la calidad de Web se ha visto afectada. Cuando comencé en Google, había alrededor de 30 millones de páginas net, por lo que rastrearlas e indexarlas todas period relativamente sencillo. Parece mucho, pero es pequeño. Hoy, creo que hubo un punto en el que Google había visto más de un billón de URL”.
El argumento de Marissa es que Google es solo una vista de la net y que la verdadera pregunta es, ¿por qué la net está empeorando?
Hay muchas razones que se pueden atribuir al empeoramiento de la net, pero principalmente es porque hay un incentivo económico para la publicación de contenido, para el tráfico y las ventas. Con posibles recompensas financieras altas por el alto tráfico, esto ha llevado a una plétora de usuarios en todo el mundo a crear grandes cantidades de contenido con el fin de lograr una alta clasificación en los motores de búsqueda que luego se monetiza de manera beneficiosa.
Web se está inundando con contenido de baja calidad “hecho para search engine marketing”.
Este problema solo empeora potencialmente con el tiempo.
Marissa también sugirió en el podcast que la razón por la que Google muestra “Fragmentos destacados”, que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda y responden a la pregunta que el usuario está buscando, es porque Google puede dudar en enviar a los usuarios a los sitios net.
“Creo que Google duda más en enviar usuarios a la net. Y para mí, ya sabes, eso apunta a una tensión pure en la que dicen: ‘Espera, vemos que la net a veces no es una gran experiencia para que nuestros buscadores continúen. Los mantendremos en nuestra página’”.
Web ha cambiado y evolucionado considerablemente a lo largo de los años, y tal vez esta sea solo una de las formas en que Google está abordando el problema del contenido y los sitios net de baja calidad.
¿Están ayudando las actualizaciones de Google?
La tasa y la frecuencia de los conocidos Actualizaciones del algoritmo de Google sin duda ha aumentado en los últimos años, y esto refleja el enorme esfuerzo que ahora se requiere para garantizar que los resultados de búsqueda sigan siendo relevantes, útiles y libres de spam… aunque no siempre funcionan como se desea.
Actualizaciones de spam, actualizaciones principales, actualizaciones de contenido útil, actualizaciones de revisión de productos; todas están en la lista oficial de actualizaciones para 2022. Algunas han demostrado ser bastante importantes, como las actualizaciones principales, que tienen como objetivo mejorar la calidad common y la relevancia de los resultados de búsqueda.
La actualización de contenido útil, lanzada en agosto, no pareció tener mucho impacto en los resultados de búsqueda, pero se espera que tenga un mayor efecto con el tiempo. Está diseñado para aprender y mejorar continuamente. Es possible que una de las áreas en las que se centre sea el contenido generado por IA (inteligencia synthetic), que se está convirtiendo rápidamente en el nuevo dolor de cabeza de Google.
El contenido generado por IA, sin aportaciones editoriales, aún no tiene la calidad suficiente como para merecer un lugar en los resultados de búsqueda.
En una reciente Vídeo sobre el horario de oficina de GoogleSe le preguntó al ingeniero de calidad de búsqueda de Google, Duy Nguyen, sobre el uso de la IA para plagiar contenido, modificarlo y superar a otros sitios en los resultados de búsqueda.
“Google tiene muchos algoritmos para perseguir tales comportamientos y degradar sitios que extraen contenido de otros sitios”.
Sin embargo, todavía queda un largo camino por recorrer antes de que Google sea realmente capaz de detectar el contenido que se ha generado utilizando IA. Incluso durante las últimas actualizaciones de spam, muchos sitios net con contenido de IA seguían clasificándose bien.
Es solo cuestión de tiempo, pero podemos esperar algunas actualizaciones pronto a medida que Google continúa entendiendo mejor y superando este nuevo problema.
No agreguemos al problema
Desafortunadamente, hoy en día hay demasiado contenido de mala calidad y malas experiencias de usuario en la net, y el problema solo empeora. Google y otros motores de búsqueda tendrán que adaptar continuamente sus algoritmos para combatir el aumento del spam y las nuevas amenazas a los resultados de búsqueda, como el contenido generado por IA.
Solo hay una forma de sobresalir por encima de este ruido y es enfocándose en el usuario, teniendo un contenido editorial de gran calidad y un perfil de enlace limpio. Dado que Google aborda todas las formas de spam net, siempre deben prevalecer los fundamentos de un buen sitio net.
En Artemis, siempre hemos creído en garantizar que los sitios net de nuestros clientes continúen funcionando para ellos a largo plazo. No tomamos atajos, no usamos “ganancias rápidas” y no enviamos spam. Nuestro objetivo es, y siempre ha sido, facilitar el trabajo de Google. Brindamos una gran razón para que Google clasifique el sitio net de nuestros clientes a través de un excelente contenido y vínculos de retroceso naturales de alta calidad.
¡No queremos ser parte del dolor de cabeza!
