¡Feliz año nuevo!
A medida que comenzamos el nuevo año, es un buen momento para mirar hacia adelante a lo que 2023 puede tener reservado para nosotros desde una perspectiva de website positioning.
Un vistazo rápido a 2022
Hubo dos momentos destacados en 2022. En primer lugar, Google lanzó una serie de actualizaciones importantes, como actualizaciones básicas, spam, revisiones de productos y contenido útil, junto con actualizaciones más pequeñas y cambios generales en la interfaz de usuario.
Algunas de las actualizaciones, como las principales y las de spam, tuvieron un impacto notable a medida que Google continúa tratando de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda.
En segundo lugar, el año pasado se produjo un gran aumento y el interés por las herramientas de IA como GPT-3, ChatGPT, Dall-E y muchas otras. Estas herramientas pueden crear contenido e imágenes rápida y fácilmente. Esto ahora presenta un nuevo problema de ‘spam’ para Google y posiblemente incluso obligue a Google a reconsiderar su modelo comercial. ¿Quién no quiere respuestas rápidas y fáciles y consejos útiles al alcance de la mano? Las herramientas de IA ofrecen esto, aunque todavía están lejos de ser perfectas.
Entonces, mientras vimos a Google abordar cada vez más el spam, al mismo tiempo probablemente hemos visto el comienzo de un disruptor en el mercado de búsqueda.
Mirando hacia el futuro
Desde que Google se lanzó en 1998 y su uso se disparó en 2000, ha tenido que luchar contra los spammers que entendieron los fundamentos de su algoritmo PageRank único y se dieron cuenta de los beneficios y oportunidades que el tráfico de Google podía ofrecer.
Desde sus inicios, el spam de contenido y el spam de enlaces han estado a la vanguardia del equipo de spam net de Google. Hay muchos otros tipos de spam, como encubrimiento, contenido oculto, reseñas falsas y mucho más, pero posiblemente el mayor desafío que se ha presentado ahora es el uso de contenido generado por IA en los sitios net.
El auge de los robots
Google no quiere mostrar contenido de IA en los resultados de búsqueda, no sabe si es preciso o confiable. El problema es que a menudo es muy difícil saber si ha sido escrito por un humano o una máquina; es muy bueno muchas veces. ¡Y va a mejorar aún más con el tiempo!
Esto ha presentado a Google con un nuevo desafío, y uno que inicialmente parece difícil de abordar. Sin embargo, una cosa es segura, los ingenieros de Google ya habrán estado trabajando en esto durante algún tiempo y, con las actualizaciones recientes de spam, hemos visto que algunos sitios net, con un tráfico excesivo generado por IA, pierden todo el tráfico de la noche a la mañana.
Además, es poco possible que Google compita directamente con las herramientas de inteligencia synthetic en la forma en que responden a las indicaciones. El modelo comercial precise de Google requiere una página de búsqueda con una lista de resultados. Así es como genera sus vastos ingresos.
Sin embargo, lo que podemos comenzar a ver es que las consultas pueden responderse con mayor profundidad con fragmentos destacados más enfocados, que son los principales resultados que Google a menudo destacará como el resultado que responde a la pregunta del usuario.
Los fragmentos destacados serán aún más beneficiosos y lucrativos en 2023.
¿Es ético el contenido de IA?
Existe un nivel de discordia entre la comunidad de búsqueda en línea y los escritores de contenido en basic sobre las herramientas de IA, ya que esencialmente utilizan el contenido de otras personas, lo reformulan y crean contenido nuevo sin acreditación de la fuente o fuentes originales.
Parece algo poco ético hacer esto. Es una forma de plagio en un mundo de IA. Las herramientas de IA no van a desaparecer, pero habrá un mayor nivel de frustración por parte de los propietarios de sitios net y los escritores de contenido que han dedicado una gran cantidad de tiempo para crear el contenido de su sitio net, solo para que una IA lo tome y ‘ convertirlo en una nueva versión.
Autoría y experiencia
Esta es el área donde vemos la mayor cantidad de cambios en 2023, tanto para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda como para abordar el problema del contenido generado por IA.
Las pautas de calificación de calidad de Google siempre se han centrado en la necesidad de que los sitios net tengan EAT:
- Pericia
- autoridad
- Integridad
Sin embargo, en diciembre, Google agregó otra ‘E’ que significa experiencia. Entonces, el acrónimo ahora es EEAT.
Google busca comprender y recompensar el contenido creado por personas que conocen su tema, que son conocidos en su campo, que tienen un nivel de confianza y autoridad para respaldarlo.
- ¿Quién eres?
- ¿Por qué debería confiar en ti?
- ¿Qué te convierte en un experto en este campo?
- ¿Has probado los productos de los que hablas?
Estas son solo algunas de las preguntas que los creadores de contenido y los dueños de negocios deben hacerse y priorizar estas señales en sus sitios net.
Web ha crecido a casi 2 mil millones de sitios net y contando. Hay mucho ruido afuera. Para sobresalir y ser escuchado, el enfoque debe estar en garantizar que Google pueda confiar en quién es usted y que sepa de lo que está hablando. Sea abierto y transparente, haga del equipo de su empresa una de las principales características de su sitio net.
Esta es una de las formas clave en que Google abordará los problemas de contenido de IA en 2023 y en el futuro.
Cambios acelerados
Ahora estamos entrando en una nueva fase en la que todo está cambiando muy rápidamente en la búsqueda. Desde un punto de vista de website positioning, es importante estar preparado y bien posicionado para cuando estas actualizaciones de búsqueda surtan efecto.
En Artemis, gastamos una proporción significativa de nuestros ingresos en I+D para estar bien preparados y preparados para cada nueva fase de búsqueda. Aplicamos esto al sitio net de nuestros clientes para que siempre estén en la mejor posición para aprovechar los cambios a medida que ocurren.
Tendremos que acelerar la implementación de nuevas concepts a los sitios net en 2023; ¡va a estar ocupado!
¡Les deseamos a todos nuestros clientes un muy próspero 2023! Tiempos emocionantes por delante.
