¿Qué efectos tiene el tiempo en la visibilidad native de su negocio? ¿Qué sucede cuando te alejas, cuando pasas todo tu tiempo en otras cosas además del search engine marketing? Pueden pasar muchas cosas, y la mayoría no es bueno. Como con cualquier otra cosa, su posición puede decaer con el tiempo. A pesar de usted no puede cambiar su configuración de search engine marketing de cualquier manera, existe en un entorno que lo cambia sin que tus manos estén a la vista.
La cantidad de mantenimiento del casco que necesita hacer es una pregunta difícil, en parte porque es una combinación de dos preguntas diferentes pero relacionadas que me hacen todo el tiempo:
- “¿Tengo que prestar atención a las cosas de search engine marketing constantemente?”
- “Me he relajado, y eso parece estar mostrándose en mi clasificación. ¿Con qué debería haberme mantenido al día?
Mi respuesta a cada uno de los duelos de banjos es la misma: no puedes detenerte en los detalles constantemente, o revisar todo todos los días, o de lo contrario nunca tendrás el tiempo o la fuerza de voluntad para hacer las cosas grandes. Pero si dejas que ciertos problemas se agraven, se convertirán en grandes problemas que pueden consumirte.
En otras palabras, puede y debe vigilar de cerca algunos posibles problemas y no pierdas de vista a los demás. Sin embargo, solo puede hacerlo si sabe qué vigilar. A continuación se encuentran los tipos específicos de podredumbre seca que pueden establecerse y afectar su clasificación native y su capacidad para generar nuevos negocios.
Grandes problemas comunes:
- Roto o vínculos de retroceso perdidos. Me refiero a los enlaces entrantes que solía tener, pero que apuntan a una página inexistente en su sitio, que se eliminaron porque dejó de pagando por la membresía o el patrocinio (o lo que sea), o que se hayan roto o perdido por cualquier otro motivo. Si no puede reparar o restaurar el enlace usted mismo, y no puede redirigirlo mediante 301 a la URL correcta, entonces probablemente solo necesite repetir cualquier acción que haya obtenido el enlace en primer lugar. Si sus clasificaciones han disminuido con el tiempo (en lugar de repentinamente), la pérdida de enlaces puede ser un issue. Un easy Ahrefs cheque le dirá lo que perdió y cuándo.
- roto o perdido vínculos internos. Tal vez cambió el nombre o reubicó algunas páginas, reelaboró su navegación o intentó simplificar las cosas en su sitio. En cualquier caso, la clasificación de ciertas páginas puede estancarse o caer con el tiempo si pierden demasiados enlaces de otras páginas de su sitio, o si sus enlaces internos de páginas destacadas se reemplazan con enlaces de páginas a las que nadie va.
- Complementos en desuso, en conflicto u otros complementos rotos (si estás en WordPress). Un complemento de almacenamiento en caché que deja de funcionar puede producir errores de servidor 5xx y destruir su clasificación en cuestión de días. Un complemento de search engine marketing (p. ej., Yoast, Rankmath, All-in-One) que deja de funcionar puede acabar con etiquetas de título efectivas que escribiste o configurado mediante el complemento Use la menor cantidad de complementos que pueda, trate de no apoyarse demasiado en los que usa, mantenga cualquier complemento importante actualizado a la última versión y tenga un webmaster disponible para lanzarse en paracaídas si es necesario.
- Fuera de management Los spammers de Google Maps. En caso de que no lo hayas notado, Google no es muy bueno vigilando el mapa native, al menos de forma proactiva. Le corresponde a usted, a otras empresas honestas e incluso a los spammers de la competencia encontrar, informar y mitigar el spam de Mapso simplemente seguirá flotando en la piscina (Caddyshack-estilo). Probablemente siempre tendrás que lidiar con un par de competidores spam incluso si te mantienes helado. Pero si te alejas por mucho tiempo o te alejas de la zona, sus números pueden ser demasiado grandes para que puedas clasificar para jack squat en el corto plazo.
- Instalación rota de Google Search Console. ¿La falta de recopilación de datos afectará directamente sus clasificaciones? pero no tendrás datos cruciales de visibilidad y tráfico en su sitio cuando usted necesita solucionar problemasni podrá usar esa información para el tipo de trabajo de piernas que te ayuda a salir adelante en el tiempo.
- Actualizaciones automáticas de su perfil comercial de Google. Google puede cambiar cualquier información en su página, a menudo sin su aprobación. Esa información puede no ser precisa o puede no estar en línea con su estrategia de search engine marketing de alguna otra manera. No hay mucho que puedas hacer al respecto si ni siquiera lo sabes porque estás en paz.
- Reseñas obsoletas, como aquellos en los que los revisores mencionan nombres antiguos, servicios antiguos, ubicaciones antiguas, and many others., y no lo que es precise. Por supuesto, es bueno tener reseñas antiguas que pueden o no estar actualizados, porque a menudo muestran el historial de su negocio a lo largo de los años. Pero es un problema si sus ÚNICAS reseñas son antiguas y están desactualizadas. No solo puede confundir a las personas y exprimir menos negocios nuevos de su visibilidad native, sino que también es posible que no se clasifique para algunos términos para los que de otro modo podría clasificarse. Para términos más especializados o de nicho, al menos, parece que a veces todo lo que se necesita para clasificar es que un par de revisores usen ese término en sus reseñas de Google.
- Publicaciones de weblog que se desvanecen naturalmente. Algunas de sus clasificaciones orgánicas localizadas, y tal vez incluso algunas de sus clasificaciones de Maps, pueden haberle llegado gracias a una publicación de weblog que tenía piernas. El problema principal es que incluso las publicaciones de weblog visibles con buen tráfico y tal vez algunos enlaces tienden a desaparecer después de unos meses o un par de años. No sé a ciencia cierta por qué es así, aunque tengo algunas teorías. En cualquier caso, si continúa agregando enlaces internos útiles y apropiados a una publicación exitosa, si puede obtener algunos enlaces entrantes más de vez en cuando, y tal vez si amplía o actualiza la publicación con el tiempo, probablemente pueda mantenlo rodando.
Problemas más raros:
- Uso de categorías de perfil empresarial de Google más antiguas y menos precisas. Google a menudo agrega, modifica y elimina categorías. Cuando se agrega una categoría, y si es relevante para su negocio, probablemente querrá usarla. De lo contrario, solo sus competidores se benefician de la nueva categoría que Google se esforzó por agregar.
- Anular las ediciones maliciosas de Maps por parte de los competidores. Probablemente, la mayoría de sus competidores son honestos, y cualquier edición de Maps que envíen en su perfil comercial de Google es inexistente o rara y no tiene la intención de dañar su negocio. Pero de vez en cuando un competidor se dispondrá a poner chicle en tus zapatos. Si eso sucede, querrá saberlo para poder rechazar la edición o ponerse en contacto con el soporte de Google.
- Caducidad de internet hosting, registrador, certificado SSL y licencia. No renovar su alojamiento, nombre de dominio, estado “https” o licencias para ciertos complementos u otro software program puede arruinar todo su negocio. por no hablar de su trabajo de search engine marketing native.
- información de dirección usted puede querer mostrar en sus citas. Muchas citas se crean automáticamente, sin su conocimiento, en función de la información empresarial que un directorio obtiene de otro directorio o de otra fuente. A veces estos los sitios se enteran de su dirección y la proporcionan a varios directoriosque quizás no quieras que aparezca allí.
- Tema o CMS de WordPress no appropriate. Su trabajo de search engine marketing no puede ir muy lejos si su tema o plataforma de sitio internet se va hacia el ocaso sin usted.
- Pérdida de permisos o acceso para usted o un tercero. Ya sea su sitio, su perfil comercial de Google, una fuente de citas native o cualquier otra propiedad en línea, si requiere un inicio de sesión, puede perder la información de inicio de sesión o puede caducar. Cuando eso sucede, no puedes hacer cambios o actualizaciones que necesita hacer.
- Plagiadores. Alguien que copia tu contenido generalmente no te superará. Pero ante la remota posibilidad de que alguien cuyo sitio tiene un perfil de enlace muy fuerte y tal vez sea un “gran nombre” entonces estarás afuera en el frío al menos hasta que puedas hacer un derribo de DMCA. Aparece un problema relacionado si demasiados sitios de varias formas y tamaños elevan su contenido sin ningún retroceso, incluso si ninguno de ellos es una gran amenaza individualmente. Rara vez te superarán en rango, pero pueden estar en el mismo SERP que tú. Lo desplazarán, atraerán algunos clics e infringirán sus derechos de una manera escandalosa, atroz y absurda.
Problemas menores:
- Enlaces rotos de su otros sitios que enlazan con su sitio principal. Una gran granja de enlaces personales puede ser imprudente, pero interconectar algunos sitios de su propiedad tiene pocas o ninguna desventaja y algunas posibles ventajas. Solo asegúrese de que esos enlaces funcionen, o de lo contrario no hay forma de que puedan ayudarlo ni un poco.
- Más lento frecuencia de rastreo por Google Si nunca o casi nunca hay nada nuevo para ver en su sitio, Google no vendrá con tanta frecuencia y no sabrá tan rápido si usted hacer publique algo nuevo que pueda ayudar a su clasificación.
- No usado Funciones del perfil empresarial de Google. Google no agrega funciones con frecuencia, y cuando lo hace, a menudo las funciones son decorativas, inútiles o se retiran después de unos meses. Pero de vez en cuando Google presenta una función que puede tener alguno influya en sus clasificaciones de Maps. Estoy pensando en “servicios”, “productos” y “ofertas.”
- No hay respuestas a las reseñas. Nunca he visto que las respuestas de los propietarios a las reseñas ayuden un poco a sus clasificaciones. Dudo que ayuden en absoluto. Sabes que puede ayuda clasificaciones, sin embargo? Obteniendo más reseñas. ¿Sabes qué te ayuda a obtener más reseñas? Mostrar aprecio, o al menos mostrar atención. Es easy: es más possible que los clientes escriban reseñas cuando saben que les estás prestando atención. Además, es más possible que las personas que lo eligen por sus reseñas, y tal vez sus respuestas, lo evalúen cuando están en condiciones de hacerlo, tal vez cuando se lo pregunte. Para ellos, las reseñas son la moneda del reino.
- Listados duplicados no deseados en fuentes de citas. Con el tiempo, a menudo encontrará listados que no desea o necesita en varios directorios. Pueden provenir de cualquier número de fuentes. Los listados duplicados no son un problema si están en un sitio pipsqueak al que nadie va. Pero si están en Yelp, Fb, BBB o en un sitio destacado en su industria específica, puede tener problemas si los deja.
- Sin visibilidad en nuevos directorios. La tendencia normal ha sido que, en un año determinado, más native y yodirectorios de la industria obtener una etiqueta en el dedo del pie que un certificado de nacimiento. Pero aparecen nuevos sitios de vez en cuando. De vez en cuando, compruebe si hay nuevos directorios que se adaptan a su industriay súbase a ellos tan pronto como comiencen a clasificarse por términos usted para clasificar (a menos que tal vez paguen por jugar y cobren una cantidad increíble). A veces no solo son buenos directorios que hacen de alguien la vida sea más fácil, pero también se quedan lo suficiente como para convertirse en importantes en su mercado. No puede beneficiarse de ellos si no figura en ellos, y no estará en ellos si no los vigila.
Quedarse helada. Le ahorrará muchos múltiplos del tiempo que le dedique, y es más possible que sus clasificaciones se mantengan a flote todo el tiempo.
¿Alguna pregunta, experiencias de primera mano o puntos que olvidé mencionar? ¡Deja un comentario!
