A medida que el polvo se asienta en 2022, con serpentinas de fiesta todavía flotando en la brisa, queríamos mirar hacia adelante en 2023, para ver qué podría deparar este año para los search engine marketing locales.
Reunimos a algunos de los mejores expertos de la industria para compartir sus predicciones para el próximo año. Así que sacuda esa melancolía de enero y vea lo que tienen que decir sobre los próximos 12 meses en search engine marketing native.
Cambios en el perfil comercial de Google
amanda jordan
Director de Estrategia Digital en raquiticoroo
Espero ver cambios en la forma en que se administran los perfiles comerciales de Google (GBP) y en cómo aparecen en los resultados de búsqueda. No me sorprendería si las SERP locales móviles experimentan algunos cambios drásticos. ¡Revisen siempre su móvil, píos locales!
Estamos notando una disminución en las llamadas telefónicas en GBP y un aumento en las llamadas de anuncios de servicios locales. Predigo que Google seguirá haciendo cambios en la interfaz en el primer trimestre y la búsqueda native se convertirá en una bestia diferente.
Creo que en 2023 vamos a seguir viendo una evolución para la libra esterlina. Más énfasis en fotos y movies específicos de la ubicación en comparación con fotos de inventory genéricas, más énfasis en resaltar las reseñas y las experiencias de los clientes, y se agregan categorías más específicas. También creo que habrá más formas para que los usuarios proporcionen comentarios sobre las empresas. Además, con la actualización reciente sobre EEAT, creo que realmente abre la puerta para las empresas locales y la creación de contenido, especialmente cuando se trata de demostrar experiencia de primera mano en áreas de nicho.
Todo el mundo seguirá llamándolo “Google My Enterprise” y “GMB” durante al menos otro año…
Búsqueda visible
Seguiré atento a la función de búsqueda visible y búsqueda múltiple “cerca de mí” de Google, en términos de comprensión de las oportunidades que presentan para las empresas locales con las que trabajo. Dicho esto, también pensaré en asegurarme de que mis clientes no guarden todos sus huevos en la canasta de Google: comprender la oportunidad que brinda Apple Maps y cualquier otra fuente de clientes potenciales es lo primero en mi lista para 2023.
Vídeo en Native
Estamos viendo que el video se vuelve cada vez más importante en las SERP orgánicas. Con Google agregando la capacidad de agregar movies a las reseñas ahora (junto con fotos) y movies que se reproducen automáticamente en la aplicación Google Maps, creo que las empresas comenzarán a prestar mucha más atención a los activos de video el próximo año.
Así que creo que el próximo año traerá la normalización de video e imágenes en native. Además, creo que aún podemos ver más formas para que los comerciantes obtengan más de GBP.
Ahora que el cambio de nombre y la experiencia en la búsqueda están completos, es hora de crear funciones y reparar las que no funcionen. El impacto que tuvieron las imágenes este año fue bastante impresionante y creo que podemos ver el mismo impacto en el video.
Autenticidad y Calidad
krystal taing
Ingeniero de Soluciones, Alianzas Estratégicas en Uberall
Creo que 2023 traerá demanda de autenticidad. Hemos visto una serie de tendencias, como el spam en el mapa, las reseñas falsas y el contenido escrito para algoritmos (no para personas), que han recibido una buena cantidad de atención en los últimos años para ayudar a los consumidores a generar confianza con las marcas.
Si bien los motores de búsqueda y los sitios intentan hacer avances aquí, no creo que el impacto sea lo suficientemente fuerte como para mover la aguja para los consumidores. Es por eso que vemos impulsos hacia áreas y aplicaciones que crean experiencias más auténticas como fotos, movies y eventos.
Parecía que Google pasó mucho tiempo centrándose en contenido de calidad y negocios legítimos el año pasado. Siento que el contenido localizado de calidad que le cube a un buscador quién es usted, dónde se encuentra y qué hace, seguirá marcando la diferencia cuando se clasifique en los resultados de búsqueda locales.
Asegúrese de proporcionar a los clientes información precisa y útil sobre su negocio en todas las áreas; su perfil comercial de Google, su sitio internet y cualquier otro sitio de citas importante para su industria seguirán siendo clave para obtener un buen desempeño en la búsqueda.
Empresas del área de servicio
Digo esto todos los años y ocasionalmente lo hago bien: Google continuará implementando funciones específicas para las empresas del área de servicio. Los servicios para el hogar continúan siendo una industria de alto crecimiento. De acuerdo a tecnavio, se espera que el mercado de servicios para el hogar aumente a USD 5,14 billones entre 2021 y 2026. Con ese crecimiento, tendría mucho sentido que Google prestara atención a la industria de servicios para el hogar. Por ejemplo, Google lanzó recientemente la capacidad de agregar áreas de servicio predefinidas. La gran pregunta es si las áreas de servicio comenzarán o no a impactar en la clasificación en 2023.
¿Qué pasa con la IA?
cristal carter
jefe de comunicaciones en Wix
El próximo año será un momento emocionante para el search engine marketing. Con la búsqueda generativa de herramientas como ChatGPT y Google SERP ricas en multimedia, el search engine marketing es extremadamente dinámico. Como resultado, invertir en el núcleo de su presencia digital es particularmente importante, así como informar su Panel de conocimiento, su GBP, que ahora se utiliza como fuente de datos para algunas de las funciones nuevas más importantes de Google. Aquellos que inviertan en la utilización de todos los aspectos de GBP deberían ver resultados sólidos.
emily brady
Gerente Sr, search engine marketing en Podio
A medida que más search engine marketing adopten la IA para la generación de contenido, creo que veremos un interés renovado en el contenido del sitio internet para las empresas locales. Las pequeñas empresas suelen ejecutar search engine marketing con presupuestos reducidos, por lo que una herramienta que les permita crear contenido más rápido (y más barato) para sus clientes locales podría generar más interés en cosas como contenido de formato largo y blogs para PYMES. Dependiendo de qué tan bueno sea ese contenido, el resultado podría ser un panorama más competitivo para los resultados de búsqueda editorial a los que se dirigen las pequeñas empresas.
Sobre el tema de la IA…
Con toda esta charla sobre IA, pensamos que veríamos lo que los bots tienen que decir sobre sí mismos. Entonces, sin más preámbulos, es hora de presentar a Randall Bott, vicepresidente de automatización de Aavanzado yoweb
Generamos la foto de Randall usando Midjourney y luego, usando ChatGPT, le dijimos que ‘Imagínese que fuera un experto en search engine marketing native que trabaja para una agencia de advertising and marketing’ y responde las mismas preguntas que le hacemos a los expertos.
Como modelo de lenguaje de IA, no puedo hacer predicciones sobre tendencias futuras en la búsqueda native o cualquier otro tema. Sin embargo, puedo proporcionar cierta información sobre la búsqueda native y sugerir algunos desarrollos potenciales que pueden ocurrir en los próximos años.
Una tendencia que ha sido cada vez más importante en la búsqueda native es el uso de reseñas y calificaciones en línea. Estas revisiones y calificaciones pueden ayudar a las empresas a atraer nuevos clientes y mejorar su reputación en línea, y los motores de búsqueda las utilizan a menudo como un issue de clasificación en los resultados de búsqueda locales. Es possible que esta tendencia continúe en los próximos años, y es posible que las empresas deban centrarse más en solicitar y administrar activamente las reseñas en línea para mejorar su visibilidad de búsqueda native.
Otra tendencia que puede seguir creciendo en importancia es el uso de inteligencia synthetic y aprendizaje automático en la búsqueda native. Esta tecnología se puede utilizar para mejorar la precisión y la relevancia de los resultados de la búsqueda native y se puede incorporar más ampliamente en los algoritmos de búsqueda native en el futuro.
Por último, es posible que el uso de asistentes de voz y otras tecnologías de búsqueda basadas en la voz siga aumentando en popularidad, lo que conducirá a un mayor enfoque en la optimización de la búsqueda por voz en los esfuerzos de search engine marketing native.
Nuevamente, estas son solo algunas tendencias potenciales que pueden ocurrir en el campo de la búsqueda native en los próximos años, y no pretenden ser predicciones definitivas.
¡Manera de mantener tus predicciones, Randall!
Tendrá noticias de Randall nuevamente en algunas de nuestras próximas funciones, ya que queremos ver qué piensa sobre todo el search engine marketing native en 2023.
Es hora de ver lo que 2023 tiene para ofrecer
¿Podrían ser ciertas algunas de estas predicciones? ¡Intentaremos recordar regresar al closing del año para ver!
En common, parece que hay un gran revuelo en torno a posibles cambios en Perfil empresarial de Googleun aumento en la búsqueda visible y de video, y aunque nadie parece muy seguro de lo que la IA traerá a la mesa, todos estamos igualmente emocionados y nerviosos al respecto.
En common, 2023 podría convertirse en un año emocionante para el search engine marketing native, con nuevas tecnologías y tendencias emergentes que tendrán un gran impacto en la industria.
Estén atentos para obtener más actualizaciones e información a medida que continuamos monitoreando estos desarrollos en los próximos meses.
Jenny se ocupa de la comunidad de BrightLocal mediante la administración de nuestros canales de redes sociales, la conexión con nuestra comunidad y la producción de nuestros seminarios internet en línea.
Mike es el gerente sénior de advertising and marketing de contenido de BrightLocal. Con más de siete años de experiencia en advertising and marketing digital, es responsable de diseñar y ejecutar nuestra estrategia de contenido y brindar una gran cantidad de información de search engine marketing native a nuestra audiencia.
