Pulso de mercado de Google para especialistas en advertising and marketing de búsqueda

En las últimas dos décadas, la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ha evolucionado mucho. El SERP de Google, que antes solo tenía listas orgánicas, ahora también incluye anuncios dinámicos pagados y otros componentes orgánicos de SERP.

Actualmente, Google SERP tiene muchas características orgánicas como:

• La gente también pregunta (PAA),
• Productos populares,
• fragmentos destacados,
• Mapa de Google,
• paquetes de imagen,
• vídeos,
• Tweets y muchos más que creo que solo estamos arañando la superficie de

Las características pagas que se ven actualmente en Google SERP son:

• anuncios de compras,
• anuncios de texto y
• Anuncios de búsqueda native MAP

Estas son algunas funciones pagas que los anunciantes no deben ignorar si desean crear mejores estrategias de publicidad y contenido para maximizar el ROI del advertising and marketing de búsqueda.

Google varía la composición de SERP por palabra clave, geografía, hora del día y dispositivo. Google está probando nuevos puntos en la página para componentes SERP. ¿Qué significa todo esto, te preguntarás? En términos simples, la posición n. ° 1 en anuncios orgánicos o pagados no garantiza que su listado sea seen sin desplazarse. Significa que una posición orgánica #1 reportada por Consola de búsqueda de Google no es la posición actual 1 en la página. Por lo tanto, tiene un CTR mucho más bajo de lo que espera, y todo esto afecta sus clics orgánicos y de pago.

Con esta naturaleza dinámica de SERP, los especialistas en advertising and marketing de búsqueda deben comprender el panorama de SERP y el verdadero rango de su marca en Google frente a la competencia. Esta vista permitirá a los especialistas en advertising and marketing de búsqueda implementar las tácticas website positioning y de pago correctas para maximizar la visibilidad y los clics.

Basado en mi experiencia y comprensión del SERP dinámico, aquí hay cuatro concepts clave en las que los especialistas en advertising and marketing deben enfocarse para maximizar sus iniciativas de advertising and marketing de rendimiento.

1. Analiza la composición de SERP para tus palabras clave

Los especialistas en advertising and marketing deben comprender las características SERP visibles para sus palabras clave. El siguiente gráfico sugiere que, junto con las características orgánicas de SERP como PAA y productos populares, están ocupando un espacio significativo para las palabras clave “ropa” y “accesorios”. Los especialistas en advertising and marketing de búsqueda que no se dirigen a estos componentes perderán la adquisición de clientes en diferentes etapas de su viaje de compra que están haciendo clic en La gente también pregunta.

2. Supervise las funciones SERP emergentes y en contracción

Los especialistas en advertising and marketing deben comprender las nuevas funciones SERP que han aparecido y se están volviendo populares para su tráfico de palabras clave. Esto ayuda a desarrollar un plan de publicidad y contenido a largo plazo que se enfoca en las funciones populares de SERP.

En el último trimestre, identificamos las características SERP de los anuncios de búsqueda native de mapa y de instalación de aplicaciones (en dispositivos móviles) que aparecían en las palabras clave “ropa” y “accesorios”. Vimos un crecimiento en la popularidad de PAA y productos populares en muchos grupos de palabras clave.

3. Realice un seguimiento de las funciones SERP de la mitad superior de la página

Comprender las características SERP visibles en la parte superior de la página es basic. Estos conocimientos ayudarán a los especialistas en advertising and marketing a comprender la dinámica de las tasas de clics SERP ascendentes y descendentes. Quizás se pregunte por qué los clics están disminuyendo a pesar de que su posición promedio reportada en Google Studies está mejorando. Estas preguntas se pueden responder con la verdadera posición del anuncio en SERP.

Como se muestra en el siguiente gráfico, el componente orgánico ordinary en este panorama de palabras clave tiene una cobertura más baja en la mitad superior de la página en comparación con las funciones SERP como PAA y productos populares.

Información como esta ayuda a los especialistas en advertising and marketing a comprender la puerta de enlace más rápida a la primera página en la parte superior de la posición de pliegue. Los especialistas en advertising and marketing pueden crear una estrategia de búsqueda holística para asignar correctamente su presupuesto de advertising and marketing de búsqueda en funciones SERP orgánicas y pagas.

4. Supervisar a la competencia a través de las funciones SERP

Google es un canal ultracompetitivo. Tiene muchos dominios que aparecen en Google SERP, desde agregadores hasta editores y competidores reales de su modelo de negocio. Para construir las tácticas de advertising and marketing correctas, es imperativo comprender los principales dominios por características SERP, sus tácticas competitivas y los cambios en el panorama SERP.

De planificación de la construcción de enlaces desde la adquisición de tráfico secundario hasta la mejora de la puntuación de autoridad y la elaboración de estrategias de publicidad y contenido: los conocimientos basados ​​en SERP como estos lo ayudan a maximizar el rendimiento de la publicidad de búsqueda.

Además, monitorear las tácticas de sus principales competidores emergentes en todos los formatos SERP le permite optimizar oportunamente sus campañas publicitarias. Como se muestra en el gráfico a continuación, Amazon ha mejorado enormemente su Share of Voice de Google Purchasing Advertisements de mayo a julio de 2022.

Cuando marcas como esta publicitan mucho en una categoría, los especialistas en advertising and marketing deberán anunciar productos en categorías que Amazon no está impulsando agresivamente y regresar cuando la publicidad de Amazon disminuya.

Conclusión

Google cada vez comparte menos datos. Los datos de anuncios de Google no muestran a los anunciantes qué impresiones bajas pueden estar apareciendo y aumentando sigilosamente en sus CPC. Los datos de la consola de búsqueda de Google no muestran el rango actual y el rango orgánico compartido no es representativo de la ubicación actual en la página.

Al entrar en 2023, es imperativo que los especialistas en advertising and marketing de búsqueda utilicen información basada en SERP para obtener una ventaja en sus campañas de advertising and marketing de rendimiento.

Prasana Dhungel cofundó y dirige GrowByData, que impulsa el advertising and marketing de rendimiento para marcas líderes como Crocs y agencias importantes como Merkle. GrowByData ofrece inteligencia de advertising and marketing para la búsqueda, el mercado y la gestión de productos para obtener nuevos ingresos, impulsar el rendimiento del advertising and marketing y gestionar el cumplimiento de la marca.

Prasanna también asesora a ejecutivos, juntas directivas e inversores sobre estrategia de datos, crecimiento y producto. Ha asesorado a firmas líderes como Melinda & Invoice Gates Basis, Athena Well being y Apellis Pharma.

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