TLDR: Andrew Shotland, CEO de Native search engine optimisation Information, apareció recientemente en el podcast Voices of Search para hablar sobre la canibalización de dominios. Puedes atrapar el episodio completo aquí así como el resumen a continuación.
Tener múltiples dominios puede ser complicado, y hay algunas trampas y preguntas que debe considerar al administrarlos desde una perspectiva de search engine optimisation. Andrew Shotland explica: “Como search engine optimisation, dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo a descubrir cuál es el problema y hacerlo de manera creativa. Cuando trabajamos con marcas empresariales, debemos considerar no solo cómo nuestros propios dominios compiten entre sí, sino también cómo los analizan los motores de búsqueda”. Una de esas preocupaciones es lidiar con la canibalización de múltiples dominios que puede afectar el tráfico orgánico para ambos sitios.
Algunos de los temas tratados en el podcast incluyeron:
- ¿Qué es la canibalización multidominio?
- Errores comunes asociados con tener múltiples dominios
- Cómo abordar la canibalización multidominio
- Cómo pasas de tanqueado a clasificado
Definición de canibalización multidominio
La canibalización de múltiples dominios ocurre cuando las marcas configuran varios dominios e intentan apuntar a la misma palabra clave o grupos de palabras clave. Un buen ejemplo de esto son las empresas de Páginas Amarillas que crean listas de negocios con categorías como “restaurantes en Houston”. Tienden a reutilizar muchos datos, por lo que pueden tener un dominio que sea “coolyellowpages.com” y otro que sea “coollocalbusiness.com”, pero ambos sitios son básicamente iguales. Cuando esto sucede, puede causar problemas de search engine optimisation, ya que Google tiene que descubrir cómo lidiar con estos sitios que tienen contenido related o igual.
Errores comunes asociados con tener múltiples dominios
Lo que hemos notado es que muchos dominios que reutilizan su contenido y tratan de orientar los mismos términos tienden a disminuir en el tráfico de Google. No solo uno de los sitios, sino todos los dominios tienden a obtener menos tráfico orgánico cuando se produce la canibalización de múltiples dominios. Y lo hemos visto en una amplia gama de clientes.
Muchas empresas no consideran esta posibilidad cuando adquieren nuevos sitios, pero Google puede conectar los puntos. Por lo tanto, vale la pena considerar cómo puede armar una estrategia para evitar la canibalización si adquiere nuevos sitios o tiene varios dominios.
Idealmente, sus sitios se ubicarían en el puesto n.° 1 y n.° 2 para los términos a los que se dirige, pero si ve que el tráfico comienza a disminuir, entonces comience a pensar en cómo puede diferenciar los dos.
Lo que hemos visto es que los sitios internet, como los directorios de empresas locales, con los mismos 1000 listados a menudo se alojan desde la misma dirección IP con la misma base de código, por lo que es possible que Google tenga una forma de tener esto en cuenta y degradarlos.
Cómo abordar la canibalización multidominio
Para averiguar qué problemas pueden estar ocurriendo, deberá utilizar Google Search Console para realizar un análisis de todos sus dominios. Idealmente, crearía un tablero para que pueda superponerlos con Looker (anteriormente conocido como Google Information Studio) o una herramienta de visualización de datos related. Esté atento a cualquier patrón que indique que se están moviendo sincronizados o en direcciones opuestas para diagnosticar el problema.
Si está tratando de averiguar si su marca está siendo castigada por Google frente a una tendencia a la baja en el tráfico de la industria, comience por verificar las clasificaciones estimadas en Semrush o ahrefs. Si el tráfico de la competencia va en la dirección opuesta o es plano mientras su sitio se cae, entonces es possible que algo esté pasando con su sitio.
A veces, no puedes evitar tener los mismos listados de empresas o páginas en diferentes lugares, por lo que, en este caso, puedes resolver el problema de la canibalización canonicalizando todos los listados al dominio que deseas impulsar. Esto puede tener un impacto search engine optimisation negativo en el otro sitio; sin embargo, puede detener el sangrado en el primer dominio y evitar que ambos continúen desplomándose.
Cómo pasas de Tanked a Ranked
A veces, una gran caída en el rendimiento de search engine optimisation de un sitio internet solo requiere una solución de un minuto, mientras que otras instancias lo llevarán por agujeros de conejo. En última instancia, descubrir cómo cambiar ese rendimiento comienza con la comprensión de cómo Google valora su sitio internet y la curiosidad obsesiva por diagnosticar y resolver lo inesperado con regularidad.
Hemos reunido 7 formas de diagnosticar caídas de tráfico eso lo ayudará con algunas de las razones más comunes por las que su tráfico orgánico se está estancando y métodos rápidos para solucionarlo. Si está experimentando canibalización de múltiples dominios o desea una consulta gratuita para asegurarse de que no lo haga, Siéntete libre de contactarnos.
