Aquí está la plataforma de diapositivas de mi reciente charla sobre Native U Avanzado Digital (un gran evento si estás tratando de afilar tu espada de web optimization native). Se trata de cosas que puedes probar si parece que tu clasificación ha caído y no puedes subir.
Aquí está el resumen de una página – También conocido como la hoja de trucos.
Aquí hay algunos comentarios de colour sobre diapositivas específicas que puede requerirlo:
Diapositiva n.º 3 (comentarios generales): Mis sugerencias aquí no se refieren a preocupaciones como por qué se suspendió su página de GMB o por qué su sitio no se carga. Ese tipo de problemas se tratan en otra parte y, a menudo, las soluciones son sencillas. Estoy centrado en el tipo de sugerencia “No había pensado en ese movimiento, lo intentaré”.
Diapositiva #4 (reglas generales): Mantenga registros de su trabajo de forma detallada, pero clara. Eso hará que la solución de problemas sea MUCHO más fácil, porque sabrá qué sucedió y cuándo. Además, a veces la salida de un problema es la forma en que te metiste en él: sin hacer nada, al menos por ahora. Si sus clasificaciones se han desplomado y no puede averiguar por su vida qué es lo que está mal, espere un momento si es posible esperar.
Diapositiva n.° 9 (sobre el filtrado de determinados términos en Search Console): La concept es ver cómo se está desempeñando en los términos de búsqueda que las personas ingresan cuando aún no saben acerca de usted, pero podrían convertirse en clientes. A diferencia de las personas que son referencias de boca en boca, o las personas que solo tienen una pregunta y no planean pagarle nada.
Diapositiva n.º 13 (sobre el uso de la página de inicio como URL de la página de destino de GMB): Esto suele ser un problema para las empresas con múltiples ubicaciones, pero a menudo cuando su página de GMB apunta a una página en su sitio otro que tu página de inicio, eres más weak. Lo que significa que un competidor generalmente débil puede lanzarse en paracaídas en su mercado y superarlo con relativa facilidad, lo que hace que su clasificación en Maps se hunda. Más información en mi publicación de 2014 sobre el tema.
Diapositiva n.º 15 (en las páginas de destino de GMB de la competencia): La pregunta básica es esta: ¿la ventaja está en la página de destino de un competidor o en algún otro lugar? Para ver si es lo primero, no intente comparar sus sitios completos con su sitio completo. Ponte las anteojeras y concéntrate solo en su página de inicio de GMB frente a la tuya. ¿El suyo tiene más información sobre servicios específicos? ¿Más información sobre su área de servicio? ¿Más backlinks de dominios localmente relevantes? ¿No hay acordeones, ventanas emergentes u otros elementos que puedan afectar el rastreo de cierto contenido por parte de Google? Si haces esa comparación de manzanas con manzanas, probablemente notarás algunas frutas al alcance de la mano.
Diapositiva n.º 16 (sobre empresas competidoras dentro o muy cerca de su edificio): Porque aparentemente Google intenta mostrar resultados de búsqueda geográficamente variados y no solo un grupo de empresas en el mismo edificio o centro comercial, un competidor que comparte su dirección o está MUY cerca (piense en pies, no en millas) puede explicar una caída en la visibilidad de Google Maps. Si están respirando en tu cuello de esa manera y no están enviando spam, básicamente no hay nada que puedas hacer excepto superarlos en tu web optimization en la página, enlaces entrantes y reseñas. alegría hawkins cubrió esto en 2016 y fenómenos similares desde.
Diapositiva n.º 18 (sobre cómo mitigar el spam de Google Maps): Tal vez también estés infringiendo una regla o dos. Tal vez no quiera meterse en el negocio de un competidor, aunque lo estén haciendo contra usted.
Cómo debe reaccionar ante los spammers cercanos es una pregunta caso por caso, pero mi filosofía basic es: ellos trabajan en su lado de la calle y usted trabaja en el suyo. Hablo de este tema a menudo, pero si es nuevo para usted, consulte estas publicaciones:
Patrulla antispam de Google Maps: por qué necesita hacerlo y 10 consejos para que sea factible
Las verdades más duras del spam de Google Maps
Diapositiva #22 (sobre competidores con nombres similares): Los competidores cercanos no necesitan hacer mucho o nada de web optimization bien si pueden hacer que Google los confunda a los dos, o si pueden neutralizar la ventaja de su nombre GMB rico en palabras clave. Sé una jirafa entre cebras. Si eso no es posible, al menos no seas la cebra más pequeña entre las cebras. Ver esta publicación: Nombres comerciales genéricos, amigables con el web optimization native: los professionals y los contras de usar uno
Diapositiva n.º 24 (sobre la distribución de páginas de GMB dentro de su área de servicio): En este ejemplo, Roto-Rooter hace un buen trabajo al configurar sus oficinas/páginas GMB en todo el área metropolitana de Houston, en lugar de atascarlas una al lado de la otra. De esta manera, se clasifican en mucha más geografía y no compiten entre sí por las mismas clasificaciones en los mismos suburbios. Divide y conquistaras.
Diapositiva n.º 25 (sobre la creación de páginas de GMB de “profesional” o “departamento”): La concept básica es que cada profesional de cara al público (por ejemplo, médico, abogado, agente) o departamento tiene su propia página de GMB, cada una de las cuales apunta a una página de biografía en su sitio que está optimizada para la especialidad de esa persona. Idealmente, las categorías de GMB son diferentes a las del negocio o práctica principal. Debido a que estas personas apuntan a términos relativamente “nicho”, a menudo es más fácil clasificar esos términos, mientras que el negocio o la práctica principal apunta a los términos de búsqueda más grandes y difíciles. Si no diferencia estas otras páginas, a veces su página principal de GMB caerá porque la página de GMB de un profesional particular person comienza a clasificarse, aunque usted no quiera que lo haga.
Diapositiva n.º 27 (sobre la adición de términos de bajo rendimiento a páginas de buen rendimiento): Si tiene una página que está funcionando bien, puede incluir términos en los que otras páginas no se clasificaron. Uno de mis clientes llama a esto palabras clave de “aspersión”. Puede ser una pizca, o una oportunidad para agregar trozos significativos de contenido relevante. De cualquier manera, esto puede ayudarlo a transportar mucha más carga útil.
Diapositiva #33 (sobre la adición de más enlaces internos): Mi consejo es easy: aproveche los enlaces internos a sus páginas de mayor prioridad. No me preocuparía el texto de anclaje, pero yo no se preocuparía por ser penalizado, cualquiera. En mis 127 años en Web en web optimization, no he visto que un sitio sea golpeado por una gran cantidad de enlaces internos, mientras que he visto a muchos sitios despegarse después de que se tomaron en serio los enlaces internos. Por lo menos, los enlaces internos le dicen a Google qué páginas USTED considera importantes y, por supuesto, pueden hacer la vida más fácil para los visitantes.
Diapositiva #35 (sobre la fusión de páginas que compiten por los mismos términos): Busque en el área “Rendimiento” -> “Consultas” de Search Console y busque 2 o más páginas (o publicaciones) que clasifiquen más o menos para los mismos términos o términos similares. Tome cualquier contenido relevante de la página “A”, transplántelo a la página “B” y luego redirija 301 de la página A a la página B.
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