Crear autoridad tiene un efecto combinado en el rendimiento de las marcas en la búsqueda orgánica. Y la aceleración de la IA en la búsqueda solo aumenta la importancia de desarrollar autoridad, confianza y credibilidad como una señal sobre los temas o áreas en los que es conocido o para los que sabe que es útil.
Eso es según una nueva investigación de la plataforma de search engine optimisation empresarial BrightEdge.
Por qué nos importa. La incertidumbre económica ha mantenido los presupuestos de advertising and marketing planos (o incluso reducidos) y ha puesto un mayor enfoque en el search engine optimisation este año. Pero eso también significa que se les pide a los search engine optimisation que generen más ingresos y conversiones sin una mayor inversión en search engine optimisation.
El 58% planea usar IA para contenido y search engine optimisation en 2023. Los especialistas en advertising and marketing de búsqueda quieren usar contenido generado por IA, pero simplemente no se han dado cuenta cómo sin embargo, según BrightEdge:
- Solo 10% de los especialistas en advertising and marketing usan IA para la generación de contenido search engine optimisation, pero 58% apunta a este año.
Una de las razones de esa cifra del 10% es probablemente una gran cantidad de precaución. ChatGPT y herramientas similares pueden generar contenido rápidamente, pero la calidad sigue siendo una preocupación debido a la “alucinación” de la IA y a muchos search engine optimisation les preocupa que Google pueda detectar y penalizar el contenido de la IA.
Google tiene advirtió contra el uso de contenido generado por IA durante años, aunque esa pauta se ha suavizado en 2023. Ahora, A Google le importa menos si un humano o una IA escribe tu contenidosiempre que su contenido sea útil para las personas y no se haya creado para manipular los resultados de búsqueda.
¿Por qué este cambio? Lo más possible es que Google planee agregar pronto IA generativa a su experiencia de búsqueda.
90% de las organizaciones priorizando el search engine optimisation en 2023. Desarrollar la experiencia y la autoridad de la marca ofrece lo que BrightEdge llama “valor compuesto”. Básicamente, esto significa que los sitios internet que están ganando en su industria/nicho continúan aumentando su participación en las búsquedas.
- “Como resultado de que los search engine optimisation se centren en el éxito laboral impactante y de alto valor en 2022, estamos viendo una mayor aceptación por parte de las organizaciones, y el 90 % de las organizaciones priorizan el search engine optimisation en 2023”, dijo Jim Yu, CEO de BrightEdge.
Por cada $ 1 que se invierte hoy en search engine optimisation, las organizaciones pueden encontrar beneficios compuestos a lo largo del tiempo, lo que resulta en un mayor ROI, dijo Yu.
esto me recuerda a mike grehanes un clásico”sucio enlazando rico” concepto: que los sitios populares se vuelven más populares. O, cuanto mejor lo haga en search engine optimisation, mejor se desempeñará en la búsqueda orgánica. ¿Se clasifica en la Posición 1 porque tiene todos esos enlaces o tiene todos esos enlaces porque se clasifica en la Posición 1?
Las 4 principales preocupaciones de search engine optimisation empresarial en 2023. BrightEdge también reveló los desafíos en los que se están enfocando los search engine optimisation:
- Actualizaciones del motor de búsqueda (41%)
- Cambiar el comportamiento del consumidor (33%)
- Avances tecnológicos (14%)
- Competidores (12%)
Excavar más hondo. Las organizaciones están recurriendo al search engine optimisation ahoradocumento técnico de BrightEdge.
